品牌国潮消费时代来临，林清轩等品牌用中国特色文化打造国潮新标签时代|文化|特色|中国|林清轩

摘要：随着国潮逐渐成为消费新时尚，以中国特色文化为载体的品牌迎来新发展，在国潮国风的加持下，林清轩等国产原创品牌迎来广阔发展空间。
国潮正当时。从国风新品到网红爆品、从营销创意到吃穿住行，国潮已成为目前最重要的潮流之一。愈演愈烈的“国潮风”带动了新的消费市场，让中国品牌迎来全新的“国潮消费时代” ，国潮崛起的背后是国人对中国特色文化自信的展现。国潮消费、文化自信大时代下也让诸多以中国特色文化为载体的国产品牌迎来更广阔的发展空间。

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国潮风愈演愈烈，引发新消费热潮
“国潮”一词始于2018年，以李宁为代表的一众国货品牌与中国传统文化巧妙结合，此后国潮热不断蔓延。国潮的盛行带动了新的消费趋势，形成了以年轻人为主消费群体的现象级消费结构。
根据观潮新消费《2021国潮新消费产业洞察报告》， “国潮”的关注度在过去的十年里上涨528% ，近五年来，中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升到了75% 。同时天眼查等联合发布的报告显示，国货潮品成为我国青年创业者比较倾向的创业赛道，未来发展潜力巨大。另外据报道， 2020年的物上国潮商品的消费订单增长超10倍，国潮新品发售扩充近8倍...从这些数据中都能看出，国潮消费全新时代已经来临。

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以中国特色文化为载体，林清轩、花西子等品牌迎来新发展
国潮消费时代的到来，让具备中国特色文化基因的品牌迎来广阔发展空间，越发受消费者青睐。这些品牌深挖产品与中国特色文化之间的契合点，最终形成独特的品牌主张和差异化卖点，他们以传统文化为基石，探索出了一条民族原创品牌的发展之路，也因此获得了与国际品牌同台竞技的杀手锏。
例如，在彩妆领域，以“东方彩妆，以花养妆”为定位的国货彩妆品牌花西子，它围绕古风文化、民族文化展开布局，用独特的东方美学元素赋予彩妆新生命力，将东方传统文化推向更大的舞台。

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而在护肤品领域，我国国产高端原创品牌林清轩，也通过自己的科研创新将中国特色红山茶花延展出新意。林清轩19年深耕中国特色红山茶护肤赛道，挖掘具有千年历史的中国特色红山茶花护肤价值，在新时代赋予中国千年红山茶花文化新表达。
林清轩从品牌成立起就坚持科研创新，致力于以中国传统草本为原材料，并发现中国特色高山红山茶花具有显著的修护、抗初老护肤价值。因此，林清轩汇集国内外30多名植物学、生物学、皮肤医学及应用化学等相关专业硕博科研人员，经历了700多天的不懈探索，从红山茶花花、叶、籽中提取出活性修护成分，研发出林清轩独家专利修护配方——“清轩粹” 。
利用该专利配方打造的林清轩超级爆品——林清轩山茶花润肤油，热销全国。从2016年全年19万瓶到2020年全年突破59万瓶，林清轩山茶花润肤油受到越来越多消费者、明星、名人、KOL的喜爱。截止2021年12月，该产品已经斩获全球40多项美妆大奖，并累计有超万篇网红达人笔记推荐。如今，随着林清轩品牌发展，东方特色“以油养肤”理念已经风靡全球，以林清轩为代表的中国特色原创护肤品牌正在崛起。

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