产品奥运同款引发品牌长尾效应相关|运动|冬奥会|长尾|北京

伴随着各国运动员代表团服装在开幕式上的曝光，相关赞助品牌也迎来了销售动态和产品力的新变化。北京2022年冬奥会结束后，品牌们在今后的日常生产中又该如何抓住消费热潮？业内认为，运动服装品牌应利用好奥运热度的长尾效应，让北京2022年冬奥会带来的“冰雪经济消费”拥有长期持续性基础，从科技升级走向商业升级。

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迎来冰雪爆发点
【产品奥运同款引发品牌长尾效应】2月4日，北京2022年冬奥会在“鸟巢”盛大开幕，随着各国代表团入场，运动员身上穿的羽绒服吸引了广大观众的注意，开幕式也成为了各大时尚运动品牌展示设计与科技的最顶级“秀场” 。
中国代表团的服装由安踏提供，是充满特色的中国红；芬兰运动员的“企鹅灰”服装是芬兰本土运动时尚品牌ICEPEAK提供；英国代表团的服装来自成立于1963年的英国品牌Ben Sherman；法国代表团服装由法国运动品牌Le Coq Sportif（法国公鸡）设计打造，主要用色为法国国旗的蓝、白、红三色大面积拼接；一身枫叶红的加拿大队羽绒服冲上热搜，而令观众没想到的是，加拿大队穿的并不是知名羽绒服品牌加拿大鹅，而是1998年成立的瑜伽运动品牌Lululemon 。
由于设计吸睛，这些服装品牌纷纷被消费者“种草” ，网友们一边喊着“求同款” ，一边立即开启抢购模式。伴随上述品牌曝光，相关产品也迎来了销售动态变化，部分品牌甚至在线上被秒空，引起了一场羽绒服消费热潮。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对此认为，赞助北京2022年冬奥会的品牌大多是头部品牌，有积累的品牌流量、心智流量和知名度等优势，同时北京2022年冬奥会的受众面大、关注度高、基数大，因此产生一批“带货潮”现象。这也体现了全球品牌对中国消费市场的重视，能够扩大在中国市场的曝光度。

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给品牌带来了什么
品牌策划专家朱谦告诉北京商报采访人员，北京2022年冬奥会作为全球性大规模体育盛会，在开幕前、举办中以及闭幕后整个周期都创造出相应经济效应。 “如凝聚效应，大量的技术、资金向主办地凝聚；辐射效应，对邻近城市、相关产业甚至国民经济起到带动作用；瞬间放大效应，使相关经济得到快速增长。 ”朱谦进一步解释道。
就北京2022年冬奥会前后的销售情况， Lululemon方面告诉北京商报采访人员，由于具体销售情况要等财报出来才能看到，因此暂不明确。但Lululemon方面提供的资料显示，队服款产品已卖断货，加拿大官网也瘫痪多次。截至3月2日，北京商报采访人员登录其官网时，页面仍显示网站维护中。
安踏相关负责人表示，北京2022年冬奥会期间，安踏微信指数处于历史高位，且远超所有体育品牌。 2月8日，谷爱凌夺冠当日，安踏微信指数达到2.05亿，远超国内外体育品牌。
“随着大家对冰雪运动的热情高涨, 相关纪念品、运动装备都掀起了消费热潮。拿阿迪达斯棉羽类产品举例，截至2022年2月底，售罄情况相较去年同比增长超过40% ，特别是以滑雪为灵感设计的羽绒服，更是有高达70%的产品在当季就销售一空。 ”阿迪达斯相关负责人告诉北京商报采访人员。
“体育赛事赞助最终都是要为提升企业价值服务，也就是为增加企业的营收和利润服务。 ”香颂资本董事沈萌说。

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