数字化数字化如何改变了时尚业的商业逻辑？( 五 ) 冷芸|技术形态|Maggie|商业|行业

庄主:
数字化是目标不是目的，工具是为目的服务的，目的是属于企业和品牌的。数字化的目标是为了更好地达到企业所需要的目的。重视程度应该是一致的，只是应用的数据不同。设计师更需要关注目标用户的体型数据、趋势数据、环境数据、市场数据，以及出现的变量。企划人员会更多地关注用户的反馈数据、市场数据、热点数据。数字化建设前，一定要有耐心地去推敲自己的核心需求和目的，根据核心需求在规划数字化的手段的应用方式。
芸友Darren:
那需要多开发去试吗？还是一开始就根据自己去量身定做，但是很多品牌对自己的客群也并不了解。
芸友雨星:
我认为这和之前如何经营个人IP的问题是同一个思路。与品牌和企业相比，你认为个人IP在数字化建设时有什么需要注意的？
庄主:
企划更关注节点和阶段数据，保障营销活动的有效性，设计师更需要考虑的是品牌的持续性和粘性。个人IP一定是要先理出来自己优势和知识体系成熟的方向，个人IP的营销方式基本都是通过自媒体，现在自媒体的画像数据和电商数据基本可以满足营销数据的分析需求。但是一定要做节点和阶段规划，将点连成线，并且保持稳定输出。这和企业品牌的节点营销会有些差异。
庄主总结
一、数字化究竟在解决什么问题
量化价值及建立标准；
积累数据及应用数据；
建立自动化的基础；
建立基于数字基础的更多展示形态；
根据第一性的原则，数字化就是记录数据并使记录的数据产生价值，也就是基于数据分析的数字化。
时尚行业的数字化基础解除及应用很早出现，局限于部分环节与步骤的应用，没有整体架构下的数字化行业生态，生产端，销售端，文化端，生产标准与积累，销售管理与策略参考，文化的多元传播形态及生态维护。
二、服饰时尚领域数字化能解决什么问题
有目的的进行数据的采集与长期积累，并不断地使用数据为品牌赋能。数字化是目标但不是目的，信息化是普遍性工具，数字化是目标性工具。数字化是一个明确目标并且执行目标的过程，但是不是品牌的目的。数字化提高发现问题的效率，基础的数字化应用中，最简单的应用是通过数据的直观表现及时或有预见性的发现问题。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
冷芸时尚微课

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