专访携手NBA中国，阔别二十年的PUMA篮球何以快速复兴？| 专访赛季|篮球|沃尔特·弗雷泽|球员

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文 / 李禄源
编辑 / 郭阳
对于PUMA而言， 2021年无疑是收获的一年。
旗下赞助的意大利男子足球队一举捧得欧洲杯冠军，帮助PUMA再度亮相欧洲最高领奖台；签约车手维斯塔潘和汉密尔顿在F1收官阶段激烈的总冠军争夺赚足了眼球，持续巩固PUMA作为运动品牌在赛车领域的不二地位；为NBA球员拉梅洛·鲍尔推出的首款签名鞋MB.01一经上市便遭到疯抢，二级市场近乎一倍的溢价也宣示了这个系列的成功；签约非洲最具影响力之一的音乐家Davido出任品牌大使，进一步深化了自身海外市场布局……
一系列精准的操作带来了乐观的成果。根据PUMA日前发布的2021财年财报数据显示，品牌去年全年销售额高达68.05亿欧元，同比增长32% ，净利润则大幅提升近3倍至3.1亿欧元。
【专访携手NBA中国，阔别二十年的PUMA篮球何以快速复兴？| 专访】2月19日，伴随着2021-22赛季NBA全明星赛的启幕， PUMA在上海也正式宣布与NBA中国达成合作，成为后者官方市场合作伙伴。

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PUMA大中华区市场部副总裁梁普祥与NBA中国副总裁童开申在签约仪式上交换礼物
「篮球是中国最具活力且最受欢迎的运动之一。在PUMA重返篮球领域以来，我们已经逐步建立起多元化的产品矩阵，持续为消费者提供了出色的产品体验。」PUMA大中华区总裁博济勇说到，「我们很高兴这次能与NBA中国达成合作，此次双方的长期战略合作将会助力PUMA在篮球行业持续创造亮眼表现， PUMA篮球在中国也将会进入到一个全新的发展阶段。」
成为NBA中国官方市场合作伙伴，无疑是PUMA自2018年重返篮球市场后，迈出的重要一步。但作为曾经在篮球运动史上造就过划时代创举的品牌，从PUMA篮球业务近半个世纪的兴衰，我们或许也能够看到运动品牌深耕专业领域的生存之道。
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篮球世界里曾经被遗忘的PUMA
如果说历史上哪个品牌把篮球鞋带到了更高的维度，不少人心中的答案一定是Air Jordan 。但上了岁数的老「鞋狗」们都会告诉你， Air Jordan之前，还有PUMA 。
在NBA十年一代的讨论里， 70年代似乎从来都不是热点。那时候联盟里没有血脉喷张的宿敌之争，也没有战无不胜的王朝之师，甚至因为留存资料较少，成为了许多资深球迷都难以触及的空白地带。
然而，对于球鞋文化爱好者来说，上世纪70年代却是无法忽视的存在——因为篮球史上第一双签名球鞋，正是诞生于此。
一切始于1973年。彼时纽约尼克斯队控球后卫沃尔特·弗雷泽（Walter Frazier）正如日中天，场均21.1分、5.9次助攻和7.9个篮板的全面数据，不仅使他成为联盟最具统治力的球员之一，也收获了诸多品牌的关注， PUMA便是其中之一。
PUMA联系到弗雷泽，想要签下他成为品牌篮球鞋领域的代言人。后者则提出了三个条件——需要打造出一款平底、轻盈且具备充足内部填充物的鞋子，以适应自己在场上的球风；鞋面要用麂皮代替彼时流行的皮革材质，并且推出多款配色以满足自己对时尚的品味；将自己的绰号「Clyde」印在鞋上。
弗雷泽的一系列构想对于当时的球鞋设计而言，是超前的，但PUMA一一满足了他的要求。伴随着PUMA CLYDE系列的推出，篮球史上的首款签名鞋，就此诞生。

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