专访携手NBA中国，阔别二十年的PUMA篮球何以快速复兴？| 专访( 四 ) 赛季|篮球|沃尔特·弗雷泽|球员

与此同时，在一众新兴运动品牌和明星效应的带动下，人们对于运动装备的需求不再局限于某一特定场景，而是将其融入日常穿搭的一部分。由此，更加时尚化的设计和深入产品的文化基因，便成了品牌抢占消费者心智的不二利器。
作为有着70余年历史、并且史上首个推出篮球签名鞋产品的专业运动品牌， PUMA在篮球领域的文化积淀不可谓不深厚。而在2018年回归之初，他们也早早确立了将文化基因贯彻始终的品牌策略。
其实，在那场至今仍为业界称奇的选秀大会「抢人」策略推进之前， PUMA已经先行签下了品牌回归篮球业务后的首位代言人——沃尔特·弗雷泽。

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近50年后，弗雷泽再次与PUMA签约
作为旗下首款篮球签名鞋的拥有者， PUMA在2018年为弗雷泽奉上了一纸终身合约，将这位传奇巨星与品牌更加牢固地绑定在了一起。并且，在后续推出的多款篮球鞋上，「Clyde」的字样也频繁出现在产品命名当中，此举无疑在以骄傲的姿态，向市场宣示着自身在篮球领域开拓者的身份，以及深厚的历史底蕴。
与此同时，在品牌一以贯之的代言人策略上， PUMA也时刻展现着自身独特的风格。关注PUMA篮球业务推广策略，能够轻易发现最常露出的大多是如鲍尔、库兹马一般的年轻运动员，他们不仅在赛场上球风飘逸，在场外更是时刻彰显着自己对于时尚的独特品味，于年轻球迷群体中极具关注度。
这无疑与品牌近年来所强调的「时尚运动」理念深度融合，让体育不再局限于球场，更成为引领青年群体展现自身风格的一种生活方式。而这些年轻球星日常所展现出的风格与高曝光率，对于PUMA而言更是难得的推广资源。

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球星的引领作用，加之PUMA产品自身鲜明的设计风格，吸引了无数年轻消费群体的关注。然而对于球鞋来说，产品性能终究才是吸引消费者为之付费的第一要义。有了上个世纪末期的前车之鉴， PUMA显然不想重蹈覆辙。
其实，作为一个底蕴深厚的专业运动品牌， PUMA的性能产品在专业运动领域一直有着不俗的表现，比如博尔特选择PUMA跑鞋参加各大赛事，绿茵场上他们也是出镜率最高的品牌之一。然而在篮球领域，大家似乎对于PUMA一度缺乏信心，这也促使他们在回归之时，便将功能性作为产品研发的重中之重。

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回归4年， PUMA已经打造出了完善的篮球鞋产品矩阵
PUMA中国市场部运动表现负责人Jack告诉氪体，对于PUMA而言，运动表现是品牌近年来持续深耕的重点领域，包括篮球、足球、跑步、瑜伽、乃至电竞系列产品，都被赋予了更多的功能性指标。
「产品科技和功能性是PUMA作为一个硬核的专业运动品牌不可或缺的DNA ，也是区别于其他品牌的重要展现部分。如同总部公司近年来加大对于各品类产品研发投入一样，在运动表现领域的投入也在持续增多。我们希望把更为先进的科技通过产品带给消费者，甚至会将在其他品类上成功的技术应用在不同领域之中，以提升消费者的运动体验。」
Jack所说并非空谈。从财报数据来看， PUMA在2021年研发投入达到了1.13亿欧元，除去疫情影响的2020年，已经连续5年实现增长。高额的投入带来了积极的回报。其中最为亮眼的便是打造出了超临界氮气发泡NITRO FOAM缓震材料，其丰富的脚感反馈帮助品牌在跑步市场大获成功，成为了PUMA自Trinomic和CELL之后的又一主打科技。

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