专访携手NBA中国，阔别二十年的PUMA篮球何以快速复兴？| 专访( 三 ) 赛季|篮球|沃尔特·弗雷泽|球员

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塞巴洛斯和他的Puma Disc System Weapon
毫无疑问，在专业篮球运动当中，球鞋是为运动员提升运动表现的第一要素。 PUMA在品牌策略上的偏移，以及产品研发上的停滞，也使得自身在市场上与其它品牌的竞争格局中逐渐掉队，直至其离开篮球市场。
然而，对于一个历史悠久的综合性专业运动品牌而言，任何一个领域的缺失，对品牌价值和影响力的打击都是巨大的。为此，当PUMA决定重塑自身在消费者心中专业运动品牌的形象，全球范围内最具影响力运动之一的篮球，便成了他们发力的不二之选——2018年6月，伴随着NBA选秀大会开启， PUMA也正式官宣重回篮球业务。
正如品牌宣传口号「Forever Faster」所说， PUMA在篮球市场的布局速度也十分惊人。回归之初，他们便大举签下德安德烈·艾顿、马文·巴格利三世等一众潜力新星——这二者是2018年NBA选秀大会的状元和榜眼，而在那届选秀前16顺位中，有5位最终都加入了PUMA阵营。
事实证明，在大量明星球员都被Nike和adidas瓜分的当下联盟，从新秀入手豪赌未来，对「初来乍到」的PUMA而言不失为一项明智之举。
如今，最初如艾顿等一众潜力新星已成长为各自球队的中流砥柱，加上后续签约的丹尼·格林、罗齐尔、库兹马、RJ 巴雷特，乃至拉梅洛·鲍尔等明星球员， PUMA篮球代言人矩阵已是星光熠熠，并仍在不断发展壮大。而「三球」成功亮相今年全明星赛，也让PUMA回归四年，便有了首位NBA全明星签约球员。

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拉梅洛·鲍尔在今年NBA全明星赛上脚MB.01战靴图源：Getty Images
与此同时，四年时间里， PUMA也快速研发出了更为完善的产品矩阵——不仅推出致敬经典CLYDE的Clyde Court、Clyde All-Pro ，还推出了更加侧重性能表现的、Triple、Court Rider、RS-Dreamer、Fusion NITRO等系列产品，以及品牌回归后的首款签名鞋MB.01 。
亮眼的设计、深入产品细节的文化传承、以及优异的性能表现，都助推PUMA在市场上揽获了极高的关注度。
数据能够说明一切。根据知名球鞋网站BALLER SHOES DB发布的2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单数据显示， PUMA以4.1%的占比位列各大运动品牌排行榜第四位，对于这个刚刚重返篮球领域4年的品牌而言，已然是个不小的成就。

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图源：BALLER SHOES DB
可以说，不论从签下第一位NBA球员，到推出首款球鞋，再到打造出首个签名鞋系列， PUMA都在以自己独有的快节奏，向市场宣示着自己在篮球领域的王者归来。
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「篮球新秀」PUMA何以快速崛起？
根据PUMA发布的2019财年财报数据显示，品牌鞋类销售额同比大幅增长16.8%至25.525亿欧元，到了2021年，这一比例仍处于稳步增长态势。而在此其中，重新回归的篮球业务无疑起到了极大的助推作用。
从市场规律来看，对于任何一个运动品牌而言，不论开拓还是重回某一专业领域，想要获取成功都得花上十年甚至更久的时间。然而作为21世纪篮球领域的「新秀」， PUMA能够在短短四年之内便取得如此成绩，速度可谓惊人。深入来看，他们的成功仍有着自己的规律可以探索。
首先便是文化。现如今，以Z世代和中产阶级为主的消费主力军们，已经形成了「轻价格、重品质」的消费理念，与价格相比，他们更加在意产品所附带的内在品质、以及能够赋予他们的额外价值。

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