家族花大几万买这个品牌的帆布包值得吗？｜奢侈的法国|定制|世纪|画派|Goyard|观点

虽然在部分人的眼中，奢侈品总有点消费陷阱的意味。但随着收入和消费水平的提高，没几件奢侈品加持，出门还真就不好意思跟客户打招呼。
而前段时间各大奢侈品陆续推出了2022春夏系列。看完快5个G的Look Book ，一起看秀场的铁子跟我说：
现在的奢侈品，和春晚很像。
以前是奢侈品出什么火什么，现在是奢侈品火什么出什么。从引领者变成了追随者，奢侈品引导审美和时尚的能力开始下降。

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但偏偏就有一个牌子，低调得不行，就连奢侈品界的天花板「Hermes - 爱马仕」也会做广告的今天，你也很难见到这个牌子出现在杂志大片、社交媒体广告上。
【家族花大几万买这个品牌的帆布包值得吗？｜奢侈的】LV看到都得喊一声哥，世界上最富有人的心头好，连续多年位列极具投资价值品牌前三名，入侵大众审美两个世纪——
它就是「Goyard - 戈雅」。

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但Goyard有点自己的脾气。
别的品牌什么火爆出什么款式， Goyard就不出；别的品牌恨不得把自己的Logo贴到你脸上， Goyard就不宣传。
「神秘感」、「叛逆」是Goyard留给大众最多的印象。
但哪怕就凭着一款Saint Louis托特包，热度都能持续了十几年不减——从2010年的王菲，到现在的菲董、Virgil Abloh ， Goyard在时尚圈的热度从未消减。

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低调的品牌营销，和时尚圈的超高人气，叛逆的款式选择， Goyard到底凭什么如此受精英的欢迎？
今天，咱们就聊一聊Goyard这个穿越了时间的奢侈品牌，是如何打造历久弥新的奢侈品传奇的。

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从两世纪前的1853年到如今2022年，能让Goyard在两个多世纪的人的记忆中都留下Goyard这个名字的，靠得是那个经典的「Y」字型Monogram 。
而那个1892年就创造出来的「Y」，算得上是Monogram老花图案的祖师爷，比LV还要早4年。花纹中有序排列的「Y」字四色镂花Logo ，也成为众所周知的品牌标识。
俗话说得好，不想做奢侈品的工匠不是好卖木材的。
Goyard家族最开始以木材生意发家。他们运输木材的方式十分特别，将木材在河面上排开，排成浮排顺着河流漂浮。
运输木材时排列的形状非常神似「Y」，而法国「Y」也代表树木。 Goyard于是以家族的根源为灵感，用Y字母作为箱包的图案。

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不过传奇如Goyard ，这个「Y」上绝对没这么简单。
Goyard采用后印象主义画派的点彩手法手工绘出「Y」字型，而作为第一个现代画派的绘画手法，将古典传统的优雅与现代绘画的形色相结合。

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后印象主义画派代表作《大碗岛的星期天下午》
「Y」上的点以四种花卉为灵感，用四种颜色代表，「Y」字联结成一片后会形成3D效果，结合图案中色彩的搭配，近看每一个笔触的细节都截然不同，远看一片有序而不失优雅的后印象画作。这个过程需要连续手绘至少四遍，才能呈现最终效果。

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