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在赚的盆满钵满的同时 ， 自己作为奢侈品品牌的「光环」也被自己所破坏 。
3秒钟回想一个这两年的惊艳作品 ， 似乎除了各种炒冷饭以外没有什么头绪 。 当一个奢侈品品牌自己放弃了「光环」 ， 它就只能跟随大众审美来维持现状 。
大众也会逐渐降低认知 ， 于是牌子除了「贵」「特别」之外不再有其他 ， 最终落入平庸 。
而Goyard在大牌们纷纷追着用户走的时候 ， 选择了不跟随 。
Goyard的包袋 ， 有自己的潮流方向 。
最经典的Saint Louis系列 ， 从发售到现在的各种迭代 ， 设计基本没有大的变化 ， 经典设计永不过时；

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而作为Goyard明星产品Steamers包 ， 除了加入了一些更加现代的创意和元素以外 ， 同样没有进行根本变动 。

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但这并不代表Goyard不创新 。
别人还在和勾子炒作联名款的时候 ， Goyard和史努比玩在一起 。 Monogram百年传承带来的典雅与史努比恰到好处的俏皮形成有趣的对比 。

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这种高质量联名让Goyard持续保持着作为奢侈品品牌的「光环」 。 Goyard对于自身明晰的潮流走向 ， 让用户的审美被Goyard牢牢掌控 。
而Goyard的营销 ， 则是让众人「死心塌地」的秘籍 。
从某博开屏广告 ， 到太古里3D大屏 ， 现在的奢侈品广告恨不得7天24小时在你脑海循环播放 。
Goyard反其道而行之 ， 玩起了「消失」 。
「我们相信,在某人耳边轻声低语不仅更优雅,而且比惊声尖叫更有效」
这就是Goyard的宗旨 。
哪怕21世纪 ， Goyard也秉持着口口相传的宣传策略 。 而每一家分店 ， 都是严格按照巴黎总店的设计来打造 ， 就连每天播放的乐曲都是相同的 。

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这种高度的相同度 ， 给顾客一种始终如一的感觉 ， 让顾客不由自主的在心中提高对Goyard底蕴的评价 。 就如同北京老字号一样 ， 一直坚持的 ， 可不就是精华么？
优秀的品质 ， 可高度定制的选择 ， 优雅经典的设计 ， 让每一位购买过Goyard顾客都主动成为它的「Earned Media Value」 。

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如果说其他奢侈品大牌给人的感觉是略有惊艳但终归归于平凡 。
Goyard给人的感觉就是越品味越有韵味 ， 有底蕴的优雅 。
不跟随潮流的产品线 ， 独有的设计宗旨 ， 与逐渐「随波逐流」的奢侈品大潮逆向而行 ， 难以捉摸的叛逆感让Goyard更加具有吸引力 。
悠久的品牌历史 ， 国际客户的好评 ， 让Goyard掌握了精英阶层的时尚审美 ， 随着如今奢侈品和街头文化的融合破圈 ， 将优雅带入新的时尚风潮 。
如今街头文化与奢侈品迎面碰撞 ， Monogram和大Logo设计让Goyard出现在大众视野中 。 这个老花成为了Kanye、A$AP Rocky、Lil Uzi Vert等说唱歌手不可或缺的重要装点 。

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待到潮水退去 ， 有的辉煌有的颓败 ， Goyard依旧在那里 ， 迎接着即将到来的下一个浪潮 。

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