YSL上季度业绩暴涨，偶像是大功臣？社交明星的影响力或已大到足

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社交明星的影响力或已大到足以撬动一个品牌
开云集团去年业绩出炉，核心品牌Gucci成关注焦点，然而YSL作为集团第二大品牌的突出业绩被很多人所忽略。
据时尚商业快讯， YvesSaintLaurent去年全年收入大涨44.5%至25.21亿欧元，创历史新高，营业利润大涨28.3%至7.15亿欧元。 YSL高达44.5%的涨幅超过了Gucci的30.8%和第三大品牌BottegaVeneta的24.2% ，是去年开云集团增幅最大的独立统计品牌，而Balenciaga推动下的开云集团其它品牌部门去年收入大涨43% ，增幅同样略逊于YSL 。
单看第四季度， YSL收入大涨46.8%至8.22亿欧元，增幅也超过了Gucci的35%和BottegaVeneta的13.7% 。
相较于2019年的业绩， YSL去年收入也录得18.7%的涨幅， Gucci则刚刚追上疫情前2019年的销售水平。让人意料之外的是，从社交媒体声量来看， BottegaVeneta一度依靠网红博主而获得社交媒体的热烈讨论，然而现在相对低调的YSL却显示出更强劲的增长动力。
开云集团对YSL高速增长的解释是，精简第三方分销渠道的战略成效明显，批发收入比2020年高23% ，比2019年高6% 。直营门店的销售额同比增幅达到55% ，相比2019年同期增长了35% ，其中第四季度相比2019年的增幅达到了61% 。
虽然高增幅与2020年基数较低有关，但是将品牌的快速增长归因于分销策略的调整，显然难以令人信服。
YSL无论是单季度还是全年增幅，都超过了在年轻人中话题度更高的Gucci和BottegaVeneta 。而与另一个开云集团当今增长最猛的非独立统计品牌Balenciaga相比，虽然同样是40%以上的增幅， YSL与Balenciaga的社交媒体声量却十分悬殊。在Lyst最新发布的第四季度热门品牌榜单中， Balenciaga超过Gucci蝉联最受欢迎奢侈品牌。
在YSL暴涨的背后，应该存在一个被低估的推动力。
在过去两年之间， YSL创意总监和设计方向没有明显转变，同时明显加强了对经典标识的强调。品牌在保持风格稳定的同时顺应市场潮流制造了多个爆款手袋，包括顺应腋下包趋势推出的Le5à7手袋， LeManhattan曼哈顿手袋、Monogram老花包、经典Nikki手袋等。

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YSL在保持风格稳定的同时顺应市场潮流制造了多个爆款手袋
值得关注的是， YSL在皮具配饰方面的成功大多承接了市场既有的潮流，而鲜有引领趋势的现象级手袋。皮具配饰在对生意规模增长的贡献之外，并没有转化为品牌层面的大幅度吸引力，从而引起行业对品牌的特殊关注。
除了Chanel去年指控YSL花呢系列抄袭之外，现任创意总监AnthonyVaccarello在创意上引发的讨论相对其他明星设计师而言要少得多。在前任创意总监HediSlimane离任后， AnthonyVaccarello延续了HediSlimane时期的整体风格，而没有对品牌进行新一轮改革。
这一延续风格的决定在HediSlimane2018年加入Celine后形成了颇为尴尬的局面。由于HediSlimane对Celine的全面个人化改造，在最初的两年里Celine和SaintLaurent都呈现出易于混淆的相似风格。
直到2020年， HediSlimane掌舵的Celine在疫情发生后风格突然发生180度大转弯，放弃巴黎小布尔乔亚风格而走向年轻潮流化，这让SaintLaurent终于得以摆脱混淆，继续维持风格的独有性。而一度被HediSlimane更改为SaintLaurentParis的品牌官方名称也在近期被悄然恢复，如今品牌在更多场合下重新使用YvesSaintLaurent的名称。
总体而言，品牌在过去两年间并没有发生质的变化，按部就班的策略难以贡献出近期这样具有爆发力的增长。因此在创意方面没有明显改变的前提下，还有一些被忽视的影响因素。

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