YSL上季度业绩暴涨，偶像是大功臣？( 三 ) 社交明星的影响力或已大到足

由此可见一个全球化年轻超级偶像的商业影响力。有Celine的LISA效应在前， Rosé与YSL深度合作的商业转化显然也不可低估。另外两个Blackpink成员Jisoo智秀和Jennie也分别已经与Dior和Chanel深度绑定。 Jennie被中国互联网称为“人间香奈儿” ，而Jennie同款在某种程度上成为年轻一代购买Chanel的理由，目前小红书上“Jennie香奈儿”词条拥有超过1万篇笔记。
之所以如此放大一个明星对品牌商业表现的影响，原因也在于这些超级偶像不同于以往那样辐射一个地区市场，而是对于整个年轻代际都具有全球性的影响力。
这种影响力不仅限于消费市场，也引起了行业权威的关注。法国时装大奖ANDAM去年邀请韩国女团Blackpink成员LISA担任客座评委，就标志着时尚产业对超级偶像时尚影响力的认可，娱乐产业和大众社交媒体眼下深刻地影响时尚产业生态，已经到了不得不引起重视的时刻。
这些超级偶像的影响力已经可以承载多个头部奢侈品牌的代言人任命。例如LISA除Celine之外还担任BVLGARI宝格丽的代言人。 Rosé也身兼两个品牌的代言，除YSL外于去年被Tiffany任命为全球代言人。近期Rosé佩戴TiffanySupreme联名款和Tiffany新系列Knot的照片都带来了市场对这些新品的广泛关注。
令人玩味的是， Tiffany于去年年初正式加入全球最大奢侈品集团LVMH的阵营。 Rosé的两个代言品牌分属于两大竞争对手开云集团和LVMH 。有分析认为，此次Tiffany任命意味着LVMH正试图将Rosé从开云集团拉拢过来，这背后是LVMH和开云集团对超级偶像这一重要传播渠道和商业刺激点的争夺。
可以预见的是，未来品牌与社交明星的深度捆绑将越来越普遍，从KendallJenner对TheRow的持续带动，到HaileyBieber对BottegaVeneta的促进，都已经证实了这一趋势。在《社交明星救了TheRow》一文中，我们指出时尚品牌与社交媒体名人仍有充分的未探索空间，而社交媒体乃至社交名人的功能，也具有更大的延展可能。
社交明星的影响力或已大到足以撬动一个品牌，这是YSL的重振旗鼓为何值得更多关注的原因。
【YSL上季度业绩暴涨，偶像是大功臣？】（ladymax作者Drizzie）

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