YSL上季度业绩暴涨，偶像是大功臣？( 二 ) 社交明星的影响力或已大到足

从社交媒体舆论动向来看， YSL的崛起或与Blackpink成员、当红新生代偶像Rosé的带动有一定关系。
从2019年和2020年频繁受邀出席YSL时装秀开始， Rosé就与YSL建立了密切联系， 2020年， Rosé首次在品牌设计师AnthonyVaccarello执掌的SaintLaurent丹宁系列中出镜，引发了媒体对二者的广泛关注。

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Rosé首次在品牌设计师AnthonyVaccarello执掌的SaintLaurent丹宁系列中出镜
这种密切联系很快又转化为正式的合作任命。 2020年6月， YSL于Instagram发布Rosé身着品牌2020秋冬系列的视频，宣布Rosé成为品牌全球代言人，瞬间引爆网络，点赞量高达80万。
半个月后， YSL发布Rosé手持TheSolferino32系列包袋的广告大片，并大量投放于时尚杂志内页和封面，成功带动了该手袋销量，开启了Rosé与SaintLaurent深度捆绑的时代。
此后除了日常街拍、机场穿搭、MV录制和杂志拍摄中穿着品牌服饰外， Rosé频繁受邀前往巴黎参加品牌大秀，并上身穿着新一季单品，为品牌宣传造势。 2021年9月， Rosé受YSL和AnthonyVaccarello之邀登上美国时尚界奥斯卡MetGala红毯，成为登上MetGala红毯的少数韩国女子偶像，引发全球关注。

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Rosé与YSL深度捆绑，频繁穿着品牌全套服饰出现在各大场合
不同于传统奢侈品牌明星代言人在视觉造型展示上的功能属性， Rosé这一代全球化偶像代言人能够实实在在地帮品牌把产品推销出去，这是品牌如今无法拒绝的诱惑。
中国购物分享社区小红书上关于“YSLRosé”超过6500条的笔记，包含大量被Rosé成功种草的YSL购物分享，其中很多消费者可能都是第一次购买YSL产品，这反映出代言人强大的影响力和年轻消费者旺盛的购买需求。
其中，新一季带有金属小方头的Blade高跟，也因“Rosé同款”而受到追捧，成为小红书上的爆款高跟鞋。由于Rosé穿着了众多品牌标志性单品，可以说Rosé在YSL打造爆款的过程中所发挥的作用是全面渗透、无法被剥离的。

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购买YSL金属小方头Blade高跟鞋的消费者往往强调其为Rosé同款
虽然有观点认为明星代言人对于品牌的影响力具有一定天花板，但是对于Rosé、LISA等全球化超级偶像而言，他们的影响力早已不局限于帮助品牌扩大声量，其对品牌的带动能力已经超出人们想象，成为奢侈品牌辐射大众市场的关键媒介。
同为Blackpink成员的LISA ，在Celine的翻身中功不可没，她证明了一个超级偶像的“超级”效应。
2020年9月， LISA被Celine任命为全球品牌大使，并发布由LISA出镜、由创意总监HediSlimane掌镜的肖像大片。她也是首位被HediSlimane指定的亚洲艺人，也是继LadyGaga和AngelinaJolie后Celine启用的第三位国际明星。

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Blackpink成员的LISA在Celine的翻身中功不可没
紧接着在2020年10月， HediSlimane发布了一个风格大变的2021春夏女装系列，将目标群体对准玩TikTok的年轻Z世代，随后LISA粉丝马上就攻占了CelineInstagram账号的评论区，希望早日看到LISA穿上新系列。
此后的一年内， Celine迅速成为最受年轻人喜爱的奢侈品牌。有消息人士透露， Celine年销售额或已从10亿美元翻倍至20亿美元，距离此前30亿美元的宏伟目标又进了一步。

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