中国服装五个月亏损7.7亿，经销商带头卖假货，Kappa到底怎么了？月亏损|Kappa|质量|运动|kappa|假

文章图片

【中国服装圈.第 2396期】来源：CFW服装经理人
“背靠背”当然不是真的名字，有一个运动品牌，它的标志是背靠背。这么一说大家就都知道背靠背是什么牌子了吧，就是二十一世纪初，能跟阿迪和耐克平分秋色的kappa 。
【中国服装五个月亏损7.7亿，经销商带头卖假货，Kappa到底怎么了？】Kappa在当时跟阿迪，耐克定位一样。高端运动品牌，在中国经济不算发达时期，一件运动服轻松卖到五百元。能穿kappa运动服的人，可以间接看出其经济实力。
随着社会经济的不断发展，秉持优胜劣汰的社会准则。阿迪和耐克营业额蒸蒸日上， kappa渐渐变得无人问津。曾经几百个人创造42亿的收入，如今代理商带头卖假货， 5个月亏损7.7亿。
kappa的传奇
说起kappa所有人都不陌生，它是二十世纪的意大利运动品牌。主打舒服和运动风格，算下来至今已经有上百年的历史了。而且在刚推出的时候，品牌历史十分辉煌。
曾经的kappa是最早的运动品牌之一，赞助很多场运动活动，赞助了十多个国家的运动队伍。涉及的运动项目有曲棍球，滑雪，篮球和足球等等。当时kappa运动服的质量也是一顶一的好，再加上有运动员的宣传，是一个大热品牌。
随后中国李宁品牌在2000年的时候拿下kappa在中国的代理权，代表正式走进中国市场。在李宁公司的宣传下， kappa在中国的势力非常强劲，占据运动市场三分之一。
随后在2006年的时候，陈义红花费3500万美元拿下中国地区所有经营权。陈义红此时不知道，这正是kappa辉煌的开始。当年这一品牌销售额达到了3.3亿元，看着风头正盛，公司在香港正式上市。
上市之后的kappa ，业绩更是蒸蒸日上。在2010年创造42.6亿的销售记录，要知道当时的员工只有几百名，不得不说这是销售界的神话。
2010年kappa所有员工在年底拿着丰厚的奖金过了一个好年，但辉煌也仅仅是2010年。现在大家也发现了，辉煌一时的kappa不再成为人们心中的宠爱，甚至在市场的占有率越来越低。

文章图片

神坛落下，不如当年
kappa曾经的战绩令人闻风丧胆，如果好好发挥在中国市场一定占有一席之地。在2021年末公司发布的中期财报中可出，仅仅五个月的时间， kappa竟然亏损7.7亿元。
而kappa这个品牌在整个公司的经营额中占据到65.5% ，这就说明是kappa这个品牌出了问题。因为公司还有李宁运动品牌，在2021年报表中看出，李宁的业绩大幅度增长。
不仅如此， kappa在运动城中的店面非常不起眼，有的只有几平方米。之前的阿迪和耐克依旧是运动城中的门面，一进门就能看见阿迪和耐克，曾经kappa是跟两个“大哥”并肩而立，如今落魄到这般田地。
“大哥”的身边不再有小弟了，也没有阻挡大哥的发展。反而是小弟kappa ，在运动市场中占据的份额越来越低。人们想要买一个舒服的鞋，首先会先到安德玛和斯凯奇， kappa只有在逛街的时候才能说一句：“kappa还没倒闭呢啊？”
一句话尽显苍凉，同样是一个年代成长起来的运动品牌。李宁和安踏这几年势头正旺，李宁又创造出中国李宁高端品牌，经常走秀在巴黎时装周，又请了华晨宇作为代言人，尽管价格很贵、销售量依然乐观。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

中国服装 五个月亏损7.7亿，经销商带头卖假货，Kappa到底怎么了？

中国服装五个月亏损7.7亿，经销商带头卖假货，Kappa到底怎么了？