中国服装五个月亏损7.7亿，经销商带头卖假货，Kappa到底怎么了？( 二 ) 月亏损|Kappa|质量|运动|kappa|假

李宁不仅有自己的高端品牌，亲民品牌价格仍然没有涨，质量依旧完美。再看安踏，这几年安踏收购斐乐和迪桑特两个高端运动品牌，业绩更是不断上升。
安踏自己制造的衣服质量很好，风格受到年轻人的喜欢，价格虽然高了点但也是能接受的范围之内。跟李宁和安踏两个品牌相比， kappa就显得比较落寞。
Kappa在辉煌时期都没有把安踏和李宁放在眼里，没想到十年的发展，曾经的小弟竟然超过了自己。真是三十年河东，三十年河西！
跌落神坛的原因
曾经的英雄沦落到如今的地步，肯定是品牌出了问题。作为一个运动品牌，舒适度是一定要的。收购kappa这个品牌的公司叫做中国动向，中国动向看到kappa的销售业绩达到一个顶点，认为品牌的质量可以不用再把控。
就是因为在质量方面掉以轻心， kappa的质量出现了很大问题。在2009年三月份的运动鞋，竟然出现很多断底的现象，虽然kappa及时处理的售后问题，但是在消费者心里留下质量不靠谱的印象。
这一事件结束后， kappa的销售量大不如以前。再有就是李宁和安踏两个品牌不断创新，加入新的元素。任何一家企业想要走的长，走的远，一定要创新。
Kappa不思进取，一直沿用以前的设计风格，发现不受消费者喜欢之后，竟然开始模仿别的品牌。虽然说不是完全一样，但是毫无创新，让人一看就能看出来。
耐克的标志就是一个对号，对号的标志放上kappa这几个字母就会变得很丑。再有就是品牌定位混乱，一会儿运动，一会儿时尚。这样的定位对于一个运动品牌来说，并不是一件好事。
压死骆驼的最后一根稻草就是假货问题。据说kappa的代理商在营业额下降的时候，竟然开始卖假货。从代理商这个源头开始，层层往下都是假货。真的是不作死就不会死的典型，从一开始全国有四千家店铺，到如今只有一千多家店铺。
假货和没有创新成为了kappa衰败的主要原因，业内人士惋惜曾经的运动霸主竟然变成了这样。 Kappa不仅是品牌受到影响，也让中国动向公司的口碑受到不良影响。
总结
一个企业想要长久的生存，必须保证质量和创新。随着生活水平的提高，人们开始注重服装的质量和新颖。只要求吃饱穿暖的年岁已经过去，现在是一个全民爱美追求质量的时代，符合消费者品味的企业在这个时代都能经营得不错。
Kappa很显然没有走正确的品牌定位，因为自大断送自己大好前程。话又说回来，现在冬奥会的热潮再次袭来，趁着全民运动的热潮。希望kappa可以像李宁和安踏品牌一样，能够乘着东风扶摇直上，再次拿回属于自己的运动霸主地位。
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