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【化妆品高端品牌赫妍撤柜，韩妆为何越来越不香了？】而近几年来 ， 韩风渐停 ， 赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌也随之没落 。 在2012-2014年间 ， 悦诗风吟以每年100家新店的速度开启刷屏模式 ， 如今 ， 悦诗风吟已经关闭80%的线下门店 ， 伊蒂之屋则被披露已无中国内地线下门店！
仅有6家线下专柜 ， 营收低迷
据采访人员调查 ， 赫妍在其官方网站上仅有6家线下专柜地址 。 可见 ， 赫妍的线下布局并不算广 ， 比起悦诗风吟来说 ， 简直是云泥之别 。 小编认为 ， 这其中最大的原因是 ， 赫妍属于高端品牌 ， 而悦诗风吟偏向于低价 。
前几年韩妆之所以受欢迎 ， 性价比是不可忽略的因素 。 而如今 ， 韩妆颓败 ， 尽管随着消费的升级 ， 高端品牌已经逐渐被更广大的消费者接受 ， 但赫妍也难以东山再起 。 欧美高端品牌在日益扩大市场 ， 国风美妆也在崛起之中 ， 诸如赫妍之类的韩妆品牌自然会受到排挤 。
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因此 ， 赫妍的线下营收一直处于下滑的状态 。 去年爱茉莉太平洋的财报便显示 ， 赫妍的线下门店营收下滑了29.4% 。
相比起其他热门的美妆品牌来说 ， 赫妍的产品更新速度很慢 ， 竞争优势非常小 。 这也可以说是韩妆品牌的通病 ， 像悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌 ， 其产品更新速度也较慢 ， 爆品产出率低 。
竞争力日益减弱 ， 营收日益下滑 ， 再加上这两年线下实体经济集体受到了重创 ， 赫妍关闭线下专柜成为了理所当然的事情 。
集中到线上发力？
值得注意的是 ， 目前赫妍只是关闭线下专柜以及微信商城 ， 但是其天猫旗舰店依然在正常运营 。 赫妍的线上客服也向采访人员表示 ， 此次的关店行动并不影响品牌的天猫平台 。
难道说 ， 赫妍并未打算完全撤出中国市场 ， 而是意图集中到线上渠道发力？
在互联网经济的影响之下 ， 许多国内国外的化妆品品牌都在缩小线下网点 ， 扩大线上布局 ， 诸如珀莱雅等一线品牌 ， 60%以上的布局都已经到了线上 。 赫妍的线下撤柜 ， 其实也反映着这一行业趋势 。
那么 ， 韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗？
小编认为可能性并不高 ， 主要原因是对于线上渠道的布局 ， 很多化妆品品牌 ， 包括欧美、国产都已经率先展开 ， 并取得了成绩 ， 占据了一定量的市场 。 而韩妆品牌作为后来者 ， 将要面临更加残酷的竞争 。
如果韩妆品牌没有从本质上改变自己 ， 没有将产品进行更进一步的升级 ， 那就不可能夺回过去的市场 。 韩流退潮 ， 市面上许许多多韩妆品牌都可谓前途未卜 。
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