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文|华商韬略 夏安
大多数喜欢优衣库的人理由很简单:高性价比 。
59的T恤 , 99的衬衫 , 百元出头的休闲裤 , 小几百就能买的羽绒服 , 城市人发泄购物欲最痛快的地方 , 只有优衣库了 , 甚至有时候应急需要买个衬衫 , 去优衣库都能不“肉疼”地搞定 。
让天下没有穿不起的体面、时尚衣服 , 优衣库的路人缘就是这么积累起来的 。
因此 , 优衣库的男装、女装、内衣、童装都很能打 。 从2012年开始 , 优衣库连续九年在天猫双十一服装类榜单中居首位 , 优衣库的群众路线 , 让其他品牌望尘莫及 。
【品牌 人们为什么不爱优衣库了?】然而 , 近年来 , 优衣库还是滑落了 。 如2021年天猫双十一 , 优衣库就“落榜”了!
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一大批国产品牌后来居上 , ITIB、巴拉巴拉、Ubras均超越优衣库 , 分别成为女装、童装、内衣品类第一名 。 即使优衣库在男装领域仍是老大 , 太平鸟、波司登等国产品牌步步紧逼 , 优衣库的情况不容乐观 。
说到底 , 优衣库有点像之前的呷哺呷哺 , 变贵了失了人心 。 不信去看看微博热搜 , 优衣库变贵了 , 是显而易见的事情 。 不少人在相关微博话题里抱怨 , 诸如“之前可以痛快买一身 , 现在一件衣服动辄四五百不敢放肆了” 。 对此 , 优衣库的回应很有“智慧”——没涨价 , 只是中高端产品多了 。
消费者是真差钱么 , 也许是 , 也许不是 , 某个网友“不是买不起 , 是觉得不值了”赢得了不少支持 。 不值是怎么体现出来的 , 来自于竞品——崛起中的新国货 。 况且 , 优衣库还自败人品 , 日本市场降价却不给中国降 。
优衣库跌落冠军宝座 , 和国产品牌崛起不无关系 。
近些年 , 我国经济快速发展 , 综合国力有很大提升 , 年轻一代民族自信心、认同感不断增强 , 给予了国产品牌很大信心 。 2017年 , 每年5月10日确立为“中国品牌日” , 这对宣传自主品牌 , 提高本土品牌影响力锦上添花 。
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打铁还需自身硬!
国产品牌敏锐洞察消费者追求个性时尚的需求 , 积极求变创新 , 不断提高产品质量 , 并利用电商平台、直播种草等新兴方式进行品牌推广 , 迅速占领消费者心智 , 增加了客户粘性 。
以ITIB为例 , 作为综合性电商品牌 , ITIB聚集了一千多位国内外知名服装设计师 , 旨在为消费者提供创意设计和非凡好物 。 ITIB紧跟流行趋势快速翻新款式 , 深度捆绑头部主播薇娅以优惠价带货 , 上新高频、转化率更高、价格也更低 , 形成了良性循环 。
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自2020年10月17日对外发布以来 , ITIB发展迅猛 , 仅用了18个月便从无名小卒一跃成为天猫服饰第一 , 而实现这一成就 , 优衣库花了六年 。
又如Ubras , 它用优衣库原有单品打败了优衣库 。 在消费者注重穿衣悦己、舒适第一的当下 , Ubras引入莫兰迪色系 , 走简约极致的设计路线 , 并邀请欧阳娜娜、刘雯等当红明星代言 , 提升内衣舒适度的同时 , 也增加了时尚元素 。
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Ubras通过KOL种草、主播带货等方式逐步影响消费者认知 , 打破了内衣必须“性感”的规则 , 凭借“无痕无钢圈无尺码内衣”爆火 , 在内衣市场掀起狂风巨浪 。 而在此之前 , 优衣库的无痕无钢圈内衣并没有引起太多关注 。
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