千元羽绒服生产成本仅75元？曾经的“心头好”衣恋怎么了？

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文/ 杜一兰
标价1598元的羽绒服 ， 生产成本仅75元 ， 服装业有这么赚钱？
近日 ， ELAND衣恋中国一款羽绒服因原材料以次充好 ， 被北京市西城区市场监督管理局罚款约1.4万元 。
根据行政处罚决定书 ， 衣恋涉事羽绒服标价1598元/件 ， 生产成本75元/件 。 上千元的衣服生产成本不到百元 ， 一时间 ， 衣恋成为众矢之的 ， 不少网友表示：“款式老土 ， 质量与价格不匹配”“这牌子还在？”
曾几何时 ， 衣恋风靡一时 ， 是无数女孩的“梦中情衣” 。 “当时能穿衣恋 ， 在学校里可是又时尚又有面子 。 ”周女士对中国新闻周刊表示 。 然而 ， 随着当年穿衣恋的女孩们长大了 ， 新兴消费群体消费习惯、偏好发生变化 ， 衣恋也从女孩们的“心头好” ， 变成压箱底的鸡肋单品 ， 衣恋怎么了？
多次被罚
近期 ， 北京市西城区市场监督管理局的一则行政处罚决定书显示 ， 衣恋一批羽绒服因以次充好 ， 其背后公司衣念（上海）时装贸易有限公司被要求改正并处以罚款14382元 ， 没收违法所得 。
然而北京市西城区市场监督管理局查处发现 ， 上述羽绒服“配料成分不符合产品上注明采用的产品标准” ， 存在以次充好等问题 。
消息一经曝光 ， #标价1598元羽绒服生产成本仅75元#引发热议 ， 衣恋被推上风口浪尖 。 不少网友表示 ， “这不就是欺骗消费者吗？”“假冒伪劣产品”“小时候高攀不起的牌子 ， 还好买不起” 。
随着舆论愈演愈烈 ， 衣恋中国于2022年2月10日发表致歉声明 ， 声明显示 ， “因该事件让消费者误以为ELAND品牌的加工成本即为商品的总成本 ， 为此给顾客带来的不便 ， 我们表示歉意 。 ”
同时衣恋表示 ， 会加强内部管理和供应链管理 ， 从商品的出厂到上架进行更加严格的管控 。

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来源：衣恋中国微博截图
这并非衣念（上海）时装贸易有限公司首次被罚 。
国家企业信用信息公示系统显示 ， 2021年2月 ， 衣念（上海）时装贸易有限公司因生产、销售不合格产品 ， 被上海市闵行区市场监督管理局罚款；同年5月 ， 又因“以次充好 ， 以不合格商品冒充合格商品” ， 被上海市闵行区市场监督管理局罚款2万元；2021年6月 ， 再因虚假商业宣传 ， 被上海市市场监督管理局罚款20万元 。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析认为 ， 近年来线上线下渠道变革重构 ， 对传统以批发和门店为主导的羽绒服市场冲击非常大 ， 由此推动这类品牌纷纷转型线上或做授权分销 ， 而品牌方急功近利的品牌套利行为 ， 对市场、品质、价格、服务等缺乏有效的监管与引导 ， 导致羽绒服假冒伪劣现象非常严重 。
程伟雄表示 ， 衣恋被舆论广泛关注的以次充好、低成本高价格售卖的行为 ， 已经触及品牌信任危机 ， 对于企业继续取得用户信任存在挑战 。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊表示 ， 近年来 ， 衣恋在中国市场从原来的所向披靡 ， 到目前面临很多本土品牌的挑战 ， 给其造成了一定的压力 ， “但不管怎么说 ， 市场竞争一直存在 ， 如何用好的产品品质 ， 好的服务 ， 诚实守信的态度去服务消费者 ， 是企业品牌应该要遵守的基本准则 。 ”

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