市场说韩妆已成历史,还为时过早

市场说韩妆已成历史,还为时过早
文章图片

作者|麦可可
监制|吴怼怼
残酷地说 , 韩妆一词在中国年轻美妆消费者心中的滤镜已经消失 。
被韩剧种草转化的上一代消费者 , 在美妆品牌和价位的选择上逐渐水涨船高 , 00后更年轻的消费者 , 对国货美妆的接纳度与欧美大牌不相上下 , 对日韩品牌也难得高看一眼 。
【市场说韩妆已成历史,还为时过早】受众群在这里有个隐秘的断层 。 2016年末限韩令后 , 韩妆受其影响在中国渗透放缓 , 平价日妆开始进场随之吃掉部分市场 。 更重要的 , 中国本土美妆由此发力——头部品牌完美日记和花西子均在限韩令颁布的次年成立 。
此后这代的消费者 , 注意力基本被国货和欧美品牌占据 , 他们对日韩品牌的兴趣相对缺乏 , 且没有韩流滤镜 。 即使购买力尚未成熟 , 但中低端品牌可选范围广阔 , 以兴趣为导向的购买行为让消费者难以形成品牌忠诚 , 无论日韩品牌还是国货美妆 , 都站在同一起跑线上 。
随着韩国化妆品集团爱茉莉旗下悦诗风吟、伊蒂之屋在中国和北美的大规模闭店 , 韩妆在中低端市场失去绝对优势几乎已成定局 , 但这并不意味着韩妆一词已随风而逝 。
反之 , 受挫后的韩妆巨头们经此一役收拢了原本庞大的品牌矩阵 , 将资源集中于更受欢迎的高端品牌 , 而不能失去这个市场的韩妆也在中国的直播、电商大潮中更新了自身的打法 , 这是市场越发成熟的标志之一 , 也是品牌必须做出的改变 。
01
韩妆巅峰期 , 转机买面膜
2016年 , 韩亚航空上海飞洛杉矶经由韩国仁川转机的宝贵时间里 , 留学生们还在拼手速买韩国面膜 。 360片补水面膜拎起来超过10斤 , 22岁的格拉(化名)把它们平均分成3份 , 和两个朋友提着面膜来到了洛杉矶 。
「一个人120片不到半年就用完了 , 到时候想买都买不到」 。 和韩国面膜在中国的火热类似 , 彼时骄阳似火的洛杉矶也成了韩国美妆的福地 。 在市中心威尔榭大道 , 挤满韩国城美妆店的不仅是中国人 , 还有美国的年轻女孩 。
市场说韩妆已成历史,还为时过早
文章图片

悦诗风吟的火热一度是全球性的 , 从少女时代的林允儿时代到《继承者》热播后大火的李敏镐时代 , 代言人的准确选择让品牌早期拥有了一批忠粉 。 位于上海的南京路宏伊广场迎来了悦诗风吟亚洲最大的旗舰店 , 而悦诗风吟的绿茶面膜也一度冲到美国亚马逊的前十榜单 。
在美妆品牌普遍注重百货渠道的时代 , 悦诗风吟、伊蒂之屋的单店模式是具备超越意义的 。 「就算是当时洛杉矶的一些购物中心 , MAC魅可、美宝莲等彩妆专柜面积也比较小 , 不具备场景体验功能 , 悦诗风吟一个单店就好几百平方米 , 导购没有强烈的推销意味 , 逛的时候你就会对品牌所有的产品有更深的印象」 。
长期跟踪观察美妆行业的分析师Julia认为 , 彼时悦诗风吟在线下脱颖而出的主要原因有二 。 一是电商刚刚起步 , 正品溯源没有当下规范 , 物流便捷性也不能保证 , 品牌线下单店让消费者对品质、及时获取的需求都得到了满足 。 其次 , 悦诗风吟早期扩张时没有正面对手 , 消费者都是拿它和屈臣氏、万宁这种药妆店对标 , 空间设计和体验上当然会觉得前者更胜一筹 。
即使是从产品和营销层面 , 彼时悦诗风吟也占据优势 。 价格线相当的中国消费者彩妆启蒙者美宝莲重在功能营销 , 产品品类开发受集团整体规划所限 , 更新速度和营销话术都不如悦诗风吟深入人心 , 日本彩妆当时还没有大规模进场 , 国货彩妆处于萌芽阶段 , 悦诗风吟很轻松地拿下了中低端市场 , 尤其在口红、散粉等品类上 , 一些大单品的拉动作用还是很明显的 。


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: