michael kors 深度｜轻奢或沦为时代的阶段性产物( 三 ) 鲨鱼裤+中袜+|鲨鱼裤|中袜|搭配

很多学者曾对“轻奢”这一次做出悉数详细解读。

文章插图
英文中，轻奢这一单词是“Afforable Luxury”，意为“可负担起的奢侈品”。
Kate Spade的副总裁Mary Beech认为，轻奢的定义是：“可以让更广泛的群体消费得起的非凡时尚（Exceptional Fashion）。”
英国《独立报》认为，轻奢是一个被广泛的中产阶级消费者争相抢购，视为地位象征的一类商品，轻奢品牌的目标没有传统奢侈品那么高，且价格是相对合适的。

文章插图
汇丰银行董事Erwan Rambourg在《2016年轻奢品牌行业分析报告》中定义轻奢，他以价格作为度量衡，认为轻奢的标准是“负担得起”（affordable），而大多数人负担得起的标准，在他们的研究中通常被认为是300美元左右，因此轻奢鼻祖Coach有“300美元之王”之称。
在消费习惯上，瑞银分析师Jay Sole曾在去年的报告中指出消费者会青睐选择以400美元的价格二手的欧洲奢侈品牌手袋，而不是相等价位的新手袋。
《M型社会》的作者大前研一指出，全球化后，“中产阶层”将消失，在精简流通环节，降低成本，为中低阶层开发“感觉好价格低”的商品，是创造M型社会的盈利增长点。

文章插图
By Far
纵观来看，奢侈品头部品牌贵的越来越贵，这是腰部的轻奢品牌们追赶不上的。而在包袋市场中，随着同价位，更具个性与设计风潮的By Far，Manu Atelier，Boyy等设计师品牌的“异军突起”，从原本Coach和Michael Kors这种品牌的潜在消费者钱包中分走一杯羹。
但如今，轻奢这个概念逐渐走出年轻人的视野，小红书上搜索“千元包包”，可以看出越来越多的消费者在轻奢的道路上开始追求不容易撞款，拥有特别设计风格的“轻奢小众包”；另一边，售价千元的二手Celine等，也是他们的“新宠”。
奢侈品本身是赋予物质极具艺术感的创造手法，其所象征是生活文化的精炼，工艺的精美，品牌的传承故事造成其产品溢价空间，消费者在为溢价掏钱时，他们买单的是大于其物质本身的价值。
当下，创造故事，创造设计语言，打造明星产品，积极拥抱营销策略成了轻奢们企图攻下的商业城池，他们用奢侈品的模式包装自己，但在其内涵价值的体现上，店铺的体验中，轻奢或许只是一道服务于商业模式，寿命短暂的“伪命题”。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：