michael kors 深度｜轻奢或沦为时代的阶段性产物( 二 ) 鲨鱼裤+中袜+|鲨鱼裤|中袜|搭配

起初，Capri、Tapestry这类偏时尚奢侈品牌的受益于渠道扩张红利、阶段性的风潮流行而快速成长，在彰显性消费属性较强的皮具市场打下了强劲有力的基础。

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久而久之，当Michael Kors和Coach以“大减价”的面貌再出现在奥特莱斯等打折购物村中时，已无法维系当时所营造的品牌人设。
“打折多”，“价格实惠”成为这两个轻奢品牌无法摆脱的标签，也为他们扣上了“不保值”的帽子。
在小红书平台上，有品牌奥莱店铺号发布“MK新品小桶包特惠2折”的相关内容，还有博主分享“500块淘到MK手表”，消费者试图想用“实惠”的价格购得单品，可是针对其打折后的价位，该品牌所瞄准的目标群还是那些一二线城市追求精致生活，看重品质感的都市女性吗？
Coach的打折力度也很大，售价5000元以下的包款通过打折力度来到了1600元的“入手价”，甚至“Coach专柜 1.5折白菜价大甩卖！！！”的相关帖子在小红书上获得了1000个赞。这样一来，轻奢的普遍打折现象，稀释了新旧消费者对品牌价值的认知，其品牌认知度也在下滑。
价格向下，但这两个品牌所树立的“人设”却一直向上。

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（左）Coach2022秋冬系列（右）Michael Kors Collection2022秋冬系列
刚结束的纽约时装周中，Coach通过品牌经典的剪羊毛外套与皮革巧妙重构了复古经典的风格理念，通过饱和色度的变化巧妙将当代与复古风格联系；而Michael Kors则以当代裁剪为轴线，不断衍伸出利落干净，适合都市通勤的精简风格。
Coach和Michael Kors在秀场中所营造出的形象，却并非消费者在线下所看到的。
凤凰网时尚对于一位在行业中从业近10余年的时装编辑进行采访，他表示“Coach在Runway上所呈现的复古风潮非常纯正，包括其经典的马车图案也是映射DNA的重要一笔，只是秀场中的表现无法在店铺中进行直接的联想。如果在市场上一直用打折的包款带销量，那么在大部分消费者心中，可能还是打折村的Coach。” 问及于Michael Kors时，该编辑指出“我其实一直无法理解Michael Kors的设计核心是什么，他们的画册确实充满新意，或许我不是他们的目标客群吧。”
随后，我们对一位95后女性进行采访，问及其是否会选择购买这两个品牌时，她表示“并不需要依赖轻奢入门奢侈品消费，我宁可存钱去买一个Balenciaga”。
线下，Coach与Michael Kors难逃“打折”标签，在客流量并不高的朝阳大悦城Michael Kors店铺中，不少顾客表示在逛街时发现其“橱窗款竟然在打折”，并在点评app上发表“收到品牌送的300元优惠券，原价890，买到只花了145元。”的评价，多数消费者对这两个品牌的消费动机，或许只在打折时才提起兴趣。
不可忽略的是，轻奢的价位本身就低于头部奢侈品的价位，对于轻奢品牌来说，原价3000元至4000元的包包通过打折变成1000元至2000元。对于消费者而言，这一举动也是在减弱该品牌本身的价值。
进入价格困境的轻奢，在经济受到严重冲击的疫情期间，销量见长行情下的涨价行为或潜在树立“永不满足”的品牌形象。而对于在潮流反应不太敏锐的轻奢品牌，如果没有抓住市场的节奏与潮水的变化，一旦脱节，就很难再重拾消费者信心。
伪命题的轻奢，是否为时代的阶段性产物
最终，成立不足百年的轻奢们，在市场的重重考验下，是否是一个伪命题？
Coach与Michael Kors在这十年中经历了亏损、关店、翻身、重振品牌基因的道路，即使近期财报宣称其表现优秀，但模糊的品牌定位，迷茫的售价，还能为他们赢得多久的优异表现？

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