“满脑子加拿大代表团的衣服和羽绒围脖”“英国代表团的服装传统又和谐”……备受关注的北京冬奥会开幕式上 ， 随着各个代表团入场 ， 开幕式俨然变成大型羽绒服种草大会 。
热议之间 ， 亦有不少热心网友操心 ， 国产羽绒服品牌代表波司登 ， 缘何缺席如此绝佳的“刷脸”场合？
反观波司登2021年动作 ， 可谓是存在感满满：推出“风衣羽绒服”新品 ， 也因羽绒服价格上万引发热烈讨论；“畅销72国”后 ， 创始人提出要进一步开拓欧美等海外市场 。
无一都指向波司登冲刺高端化、国际化的野心 。
然而 ， 在国际高端品牌加拿大鹅“跌倒”后 ， 这条路真的还好走吗？
国际化：“畅销全球72国”存疑、并缺少数据支撑
大多数人对于波司登国际形象的认知 ， 离不开这句耳熟能详的——“畅销全球72国” 。
波司登更是将这句深入人心的口号申请为注册商标 ， “波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家”“全球超2亿人次在穿”“2019年波司登成为美国地区最畅销的国产羽绒服品牌”“欧睿国际数据显示 ， 2020年波司登集团羽绒服规模全球第一 ， 销售额、销售量同时位列第一”等似乎都在佐证这一说法 。

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图源：波司登官网
考虑到波司登主阵地位于我国 ， 本身庞大的人口基数 ， 让销量成为“全球第一”并不足为奇 。 然而 ， 更值得探讨的是 ， 波司登真的“畅销全球72国”了吗？
早在2018年 ， 便有不少网友就此表示好奇 ， “畅销的都是哪72国？”“我读高中的时候波司登广告词就是‘畅销72国’ ， 我现在读研究生了还是‘72国’” 。

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图源：微博
不过 ， 波司登未披露72国具体都包括哪些国家 。 知乎上 ， 一位自称在“波司登集团搬砖10年”的网友曾晒出一张“波司登畅销72个国家明细”图 ， 但似乎也未能悉数为公众答疑解惑 。

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图源：知乎@阿贝522
假设上图真实存在 ， 则涉及以下4个方面疑问：
一是“阿塞拜疆”与“阿塞拜疆共和国”重复 ， 畅销的72个国家数量不足；
二是若简单以气候特征划分 ， 在参考百度百科后发现 ， 72国中约有24个为热带、亚热带类型气候 ， 12个为海洋性气候 ， 占比近半 ， 普遍特征为冬季温暖 ， 平均气温零摄氏度以上 。

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那么 ， 这些国家的消费者真的对羽绒服有需求吗？即使出于回国探亲、出游等场景产生保暖需求 ， 又真的能达到“畅销”（即销路好、卖得快）之程度吗？
三是据观察 ， 部分位于澳大利亚、葡萄牙、瑞典等“72国”的网友曾表示 ， 他们在当地并未见过波司登门店 ， 这也让市场对波司登在海外市场的经营方式引发猜测 ， 认为其主要做的是贴牌生意 。

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图源：知乎网友
如此猜测并非空穴来风 ， 而是植根于财报表现 。
一边厢 ， “畅销全球72国”广告语自2018年发布至今 ， 波司登并未在2018财年、2019财年、2020财年、2021年中期报告中披露过具体的海外营收、或是羽绒服出口业务情况 ， 缺乏有力数据支撑 。

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