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衣恋称自己是“经典传统的常春藤盟校风格”
“标价1598元一件的衣恋羽绒服 ， 成本只有75 。 ”
都知道服装产业品牌溢价的现象常有 ， 但被曝出这么离谱的价格对比 ， 衣恋可以说是第一个 。

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尤其 ， 这次的涉事品牌 ， 还是衣恋公司旗下最出名的品牌——
一代少女心中的“梦中情衣“ ， 向来贴着贵价 高品质标签的 E·land 。
虽然衣恋公司已经迅速出面道歉回应 ， 称“75元只是加工成本“ ， 这次被罚的原因是因为某款式羽绒服的配料成分未达到产品标准 ， 以次充好 。

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但新闻一出 ， 那些曾经笃信“贵有贵的道理“的顾客们 ， 还是个个被惊得心里拔凉 ， 发出冤大头竟是我自己的哀嚎 。
曾经的高级滤镜破碎 ， 衣恋光环不再 。
很多人到现在才意识到 ， 这个曾经承载了无数少女憧憬的品牌 ， 如今不管是面子还是里子 ， 都已是千疮百孔 。
01
中产限定的少女梦
多年以后 ， 无数中国女孩依旧会记得她们第一次路过E·land门店时的情景 。
洋气的英文品牌名 ， 英伦风的橱窗 ， 宣传海报上金发碧眼的外国模特……
在当时的少女们眼里 ， E·land天然蒙着一层可望而不可及的滤镜 。

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而“不可及”的理由很简单 ， 贵 。
早在十几年前 ， 衣恋的定价就是千元级别 。

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2013年 ， E·land一条夏季薄裙的价格是998元
一件薄T恤、短裙动辄500+ ， 外套和连衣裙清一色都是千元左右 ， 甚至好几千 。
不算友好的价格 ， 即便是如今刚工作的小白领 ， 也不太舍得随便就下手 。
更何况当时大部分的工薪家庭 ，月收入也才不过四五千 。
家境普通的女孩们 ， 多半要等到逢年过节逛商场 ， 才能缠着妈妈买几件 。
而进一步让人感到遥不可及的 ， 是它自带高级感的品牌形象 。
有人说 ， 在 E·land店里 看眼衣服价签 ， 就知道它为啥能装修成这样了——
店面装潢上充满了一股（那个年代以为的）英伦贵族气息 ， 纯白或深色木质色调的橱窗 ， 刻线优雅的内饰轮廓 ， 菱格大理石地面锃光瓦亮 。
在老主顾的印象中 ， 他家就连更衣间的门把手 ， 都是精致的雕花黄铜 。

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2014年在上海开业的 E·land生活美学馆 ， 更是直接打出了 “英式生活美学”的title 。
装修主打红色格纹和白色原木 ， 皮沙发、绒面扶手椅、金色刻花相框等元素在店面里随处可见 。
虽然现在看来 ， 和市面上常见不过、甚至已经不再流行的经典欧式装修风格看着大差不差 。

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via.@ELAND衣恋中国
但放在那些半大小女孩的世界里 ， 这一切就成了高级感的最佳代名词 ， 是她们触不可及又心生向往的生活场景 。
毕竟 ， 2010年前后那段时期 ， 摆在少女们面前的时尚选择并不多 。

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