背后 ， 却是衣恋造梦失败、 从款式到质量都在逐渐滑坡的整个过程 。
03
消失的光环
或许就像所有曾经辉煌的国民品牌一样 。
衣恋会走到今天 ， 没什么可意外的 。
随着一代少女的长大 ， 被她们偏爱过的以纯、达芙妮、拉夏贝尔……这几年都再不复昨日盛况 。
拉夏贝尔2017年上 市 ， 经营网点一度达到九千多家 ， 比巅峰时期的衣恋还要风头无两 。
结果紧接着就开始逐年亏损 ， 2019年传出了“半年亏损5.65亿”的消息 ， 去年11月被申请破产清算 。

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国产女鞋品牌达芙妮 ， 是很多90后记忆中的一代“鞋王” ， 却在2020年宣布彻底退出实体零售的市场 。
压垮达芙妮和拉夏贝尔的 ， 基本上都是由于品牌老化、款式和质量下滑 ， 从而导致的库存积压问题 。
衣恋要面对的也是相似的困境 。
前面说过 ， 衣恋为了维持品牌形象 ， 会对滞销服装进行剪标处理 。
这在它们销量动辄数亿的巅峰时期 ， 算得上一条营销良策 。
但这在颓势已经显现之后 ， 却成了难以承受的库存积压之重 。
2016年 ， 衣恋在香港有限公司手中的 Teenie Weenie品牌资产 ， 被国内的锦泓集团以57亿元价格收购 。

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虽然仅限于中国香港地区的业务 ， 但韩国的小熊店铺也因此受到影响大量关停 。
在国内号称“不打折“的衣恋 ， 开始在韩国的街头巷尾狼狈地促销甩卖 。

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2016年 ， 有代购拍下小熊在韩国街头甩卖的画面 。
2017年 ， 衣恋关闭了旗下快时尚品牌SPAO在全国主要城市的门店；
19年 ， 特步斥资近20亿元 ， 收购了 衣恋集团的盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐四大品牌 。
曾经的时装巨头 ， 逐渐门庭冷落 。
为了挽回颓势 ， 衣恋不得不走下神坛 ， 开拓新的业务方向 ， 却仍旧没有得到想象中的成效 。

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如今的E·LAND新店
比如过去十几年来 ， 从未有过明星代言人的E·land ， 去年官宣了年轻爱豆徐梦洁作为首位代言人 。
从代言人的选择上也能看出 ， E·land已经不再试图维持曾经的英伦贵族形象 。
要知道 ， 曾经销量和名气都比不上它 的子品牌Rome ， 在16年的代言人都是一线女明星宋慧乔 。
而原本高昂的价位 ， 如今也有所下调 。
打开它的旗舰店 ， 会看到不少一两百块的卫衣、牛仔裤、针织衫 。

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试图重新以年轻化、平民化的形象去吸引顾客的 E·land ， 或许不会想到 。
失去了曾经那份金光闪闪的高级感滤镜 ， 它就再也不是那个会哄着无数少女心动买单的梦想 。
以它现在流于平庸的质量和设计 ， 再去争抢已经被快时尚和电商网红店塞满的“平民市场” ， 难度显而易见 。
新一代少女很难再对这个古早的服装品牌产生什么滤镜 ， 她们的选择太多了 。
而曾经对它充满向往 ， 长大后终于能够轻松实现“E·land自由”的女性 。
也早已不再需要靠一件衣服 ， 来触碰自己想要的生活 。

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