品牌加拿大鹅之后，又有羽绒服品牌被质疑“智商税” 衣念|Teenie|产品|上海|羽绒服

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雷达财经出品文|李亦辉编|深海
冬奥会的开幕式上，各国代表团身着各品牌羽绒服，将出场演变成一场“羽绒服走秀”、“羽绒服种草”盛宴，引发网友极大关注。
其中，一些关注度较高的网红羽绒服品牌，售价动辄达数千元，却暗藏智商税。其中曾经凭借“韩潮”而在中国风靡的韩国“衣恋” ，在近日就被曝出成本价为75元/件的羽绒服，专柜标价却高达1598元/件，因此遭到监管处罚。
过去一年，有关羽绒服的话题频频登上热搜。加拿大鹅因在官方渠道上线了最高售价1000元的口罩、售价近万元的羽绒服卖断货而备受关注。值得一提的是，该品牌羽绒服因材质宣传造假，遭到市场监管部门45万元罚款，被质疑是收“智商税”、“割韭菜” 。
国产羽绒服一直尝试向高端转型，零售价在逐年攀升，然而消费者并不买账。去年波司登推出登峰2.0系列羽绒服，该系列零售价超过万元，但查看某平台旗舰店上销量，相关产品仅月销个位数。
一些服装从业人士认为，高溢价背后必定需要足够的品牌力、专业性作为支撑，国产羽绒服要想和国际奢侈羽绒服品牌平起平坐，仍有很长的一段路要走。
成本75元羽绒服标价1500卖
2月9日，曾经凭借“韩潮”而在中国风靡的韩国衣恋集团，意外登上了微博热搜。
此前有媒体报道，近日，衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司，（下称“衣念上海”）成本价为75元/件的羽绒服，专柜标价却高达1598元/件，吊牌溢价竟高达20倍。因羽绒服以次充好，衣念上海被北京市市场监督管理局罚没15704.45元。
监督管理局调查发现，当事人委托丹东翔腾服装有限公司为其生产上述产品共计80件。产品明示的执行标准GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》。
2021年9月20日，当事人将其中7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司（君太百货）的专柜销售，标价1598元/件。
至2021年11月3日，共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出），当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元，被北京市西城区市场监督管理局罚款14382元，并没收违法所得1322.45元。
对此，网友评价认为“真坑啊”“罚的太少了，这不就是欺骗消费者么”、“这些年果然交了不少智商税”等。
2月10日，衣念上海发布致歉声明称，就近日公司被处罚的事情引发大家的关注深表歉意，本次被处罚的主要原因，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了行政处罚。
“因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便，我们表示歉意。 ”声明表示，将以最快速度与购买相关商品的顾客积极沟通。
【品牌加拿大鹅之后，又有羽绒服品牌被质疑“智商税”】天眼查显示，本次处罚之前， 2017年至今，衣念(上海)时装贸易有限公司还曾8次被罚，事由涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品、虚假或者引人误解的商业宣传等。
根据官网信息显示，韩国衣恋集团创始于1980年，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。

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