品牌加拿大鹅之后，又有羽绒服品牌被质疑“智商税”( 三 ) 衣念|Teenie|产品|上海|羽绒服

而在希计（上海）商贸有限公司销售的190款羽绒服装中，蓬松度800的鹅绒产品约占9.5% ，蓬松度675的鹅绒产品约占7.3% ，蓬松度625的鸭绒产品约占69% ，蓬松度750的鸭绒产品约占14.2% 。
也就是说，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。因此，监管部门认定，希计公司的广告语以偏概全、与事实不符。
主要填充物是普通鸭绒，动辄却要卖上万元一件，消费者对加拿大鹅牌羽绒服“智商税”的质疑尚未远去，该品牌又因“一个口罩卖上千元”而再次冲上热搜。
原因是去年11月，有网友发现加拿大鹅在国内推出三款新品口罩在电商平台进行销售。三款口罩价格分别为600元、800元和1000元。
其中售价为600元的一款口罩很快售罄，有网友调侃“买口罩能呼吸到加拿大的空气吗？”
标价千元的Tech口罩在商品详情中介绍，产品采用持久耐用的 Arctic Tech 面料制成，佩戴舒适防护力强，适合各种必要的外出场合。同时标注，本产品不能用作医疗设备或个人防护口罩。这也意味着该口罩仅有防寒功能，不能起到防疫效果。
对于价格高到离谱，又有消费者追捧的现象，有品牌运营博主分析，加拿大鹅有品牌溢价，这也是它把口罩定价为1000元的底气。同时这也可能是一种营销策略，当高定价的新产品被广泛关注并形成传播后，其品牌流量也得到加持。
经济日报在《别让虚荣心带偏了理性消费》的文章指出，市场经济条件下，企业可以自主定价，奢侈品溢价高，是品牌多年积累打造的门槛。尊重企业自主定价的权利，但也鼓励国产品牌自立自强；尊重消费者自主选择商品的权利，但也呼吁消费者理性消费。
国产羽绒服高端化尚未获得消费者认可
羽绒服的高端化转型方面，一些国产品牌也不遗余力，但这条路并不好走。
2021年11月，波司登高调推出数款高端系列，包括售价在2699元-5990元不等的风衣羽绒服系列产品，还有售价在11900元-14900元的登峰2.0系列产品。
实际上，过去数年间，波司登羽绒服的售价一直在提升。国金证券研报显示， 2018年以来，波司登的产品结构发生大变化，产品平均单价提升30%-40% ，单价1000—1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8% ， 1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1% 。
目前，波司登的主力价位已经达到1500元-1800元。去年11月26日，波司登品牌事业部总裁芮劲松在财报电话会议中表示，在价格提升方面，未来会持续往上走，应该会达到2000元以上。
有分析称，涨价背后，有多层次原因。首先为提升品牌形象，波司登频频赞助综艺节目，并请杨幂、陈伟霆、肖战等明星艺人代言，营销费用逐年水涨船高。
据波司登财报数据显示， 2020/2021财年，包括广告宣传费用、使用权资产折旧费、或有租金以及销售雇员开支等内容的分销开支约为48.07亿元，同比增加12.4% 。
其次，羽绒服属于低频次消费品，难以做到“薄利多销” ，企业只有通过提高售价来持续获取收益。财报显示，涨价策略之下，波司登的整体毛利率则从2017财年年的46.4%上涨至2021财年的58.6% ，不断缩小与加拿大鹅的差距。
尝到涨价甜头后，波司登开卖万元羽绒服，此举也就不难理解。只是波司登在高端化这条道路就畅通无阻了吗？
雷达财经注意到，在波司登电商平台旗舰店，销量最好的产品是价格500元至1400元的羽绒服，月销量在数千至上万件；反观价格在2000元以上的产品，月销量仅在个位数或者几十件，这个价位以上的产品没有一款产品月销量突破100件。

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