案例拆解：汤臣杰逊品牌超级体系，如何助攻品牌破圈( 四 ) 母婴新消费时代

2）重新塑造【棉】认知
认知是影响现有和潜在客户决策的根本性问题，也是品牌长期价值的问题基础。聚焦「一生只有阳光空气和水」，我们以四大核心构建其消费认知。
纯净绿码—根据全棉时代技术核心，搭建无染之源、净心织造、天然特性，从成分、工艺、技术、配比、功能等特质搭建三大产品特性。

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几乎所有的交易行为，都离不开认知，有些认知关系是可以直观感受到的，而有些认知关系是潜在天然的。一旦建立认知，消费，将变得更简单。
3）重新构建【棉】产品
沟通是传播的原型，在建立消费认知后，我们要解决的是：品牌如何利用产品与消费者达成有效沟通。
之前提到，从100%天然棉到100%纯净棉的进化，我们为全棉时代重新定义品牌价值核心，那么，到底什么是100%纯净棉？
基于品牌的独有特点及每个品类的感性、理性需求，我们为全棉时代创立出一套独有的产品矩阵，以天生柔软、天生纯真、天生亲密，强化应用场景，与消费者间达成有效沟通。

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最后做一个总结，品牌在做营销策略的过程中要循序渐进，先找到产品的价值锚点，然后通过矩阵化的产品与消费者进行持续、高频、有效的沟通，同时又能做到品牌追剧和品牌上瘾，才能成为下一个时代的品牌王者，谢谢大家！

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