铱星导读
或许没人可以定义国潮元年的具体年份 ， 但近几年无疑是国潮“最好的时代” 。 2021年 ， 在国内大循环背景下 ， 国潮热度有增无减 ， 新国货品牌继续迎来井喷 ， 国潮营销依旧炽热 。
从新消费品牌到传统“老字号” ， 再至奢侈品牌、甚至是互联网平台 ， 只要成为消费行业的一员 ， 就不可避免地与国潮产生交集 。 为此 ， 铱星云商复盘2021年亮眼国潮营销 ， 看品牌如何让年轻人“上头” 。
优酷x《乡村爱情》盲盒
2021年3月 ， 在《乡村爱情13》正式上线之际 ， 优酷联合《乡村爱情》推出盲盒 ， 内含4款常规款+1款隐藏款 ， 以极简可爱风还原剧中谢广坤、刘能、谢大脚、宋晓峰、赵四等五位人气角色 。
乡村爱情官博表示 ， 首批盲盒“上线6小时火爆收官”；优酷模玩旗舰店数据显示 ， 所有买家中18-25岁用户超过三成 ， 30岁以下买家接近80% 。


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作为一个超十年的国民IP ， 或许有不少消费者没有完整看过《乡村爱情》 ， 但大部分人大抵都听过这部国产电视剧 。
配合新剧集上线节点 ， 通过大众熟悉的《乡村爱情》IP的“土萌”与具备潮流属性的盲盒相结合 ， 形成强烈反差感 ， 带来极大的话题度 。 而通过盲盒这一年轻人的社交货币 ， 除了唤醒80、90后对《乡村爱情》的记忆 ， 还拉近Z世代与IP的距离了 ， 在盲盒产品销售大热的同时 ， 进一步为平台与剧集引流 。
奥利奥x周杰伦：笑奥天下
去年10月 ， 奥利奥推出国风限定黑白双色饼干与系列周边 ， 并同步推出《笑奥天下玩心无极》广告大片 ， 邀请周杰伦演绎《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》等三首广为人知的中国风单曲 ， 在片中融入水墨画、古筝、江南民居等系列国风元素 ， 在网络上带来自来水传播 ， 网友直呼“周董终于营业了” 。


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此外 ， 品牌方还于杭州凤起路地铁站D4口区域打造奥利奥“笑奥天下”沉浸互动式艺术展 ， 引发消费者前往打卡 。


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不同于普通的国潮营销 ， 奥利奥通过一系列完整的“高质量”营销 ， 通过国风、周杰伦、线上游戏、线下沉浸式艺展等系列元素 ， 精准踩中年轻人的每一项消费“出发点” ， 带来极高的话题度 ， 再一次将消费者好感度拉满 。


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星巴克非遗文化体验店
2021年11月 ， 星巴克中国首家“非遗文化体验店”星巴克臻选北京华贸店正式开业 。 该门店设计融入我国古代四大印花技艺之一的蜡染艺术 ， 打造星巴克首个蜡染艺术主题咖啡吧台 ， 背景墙设计采用了手工绘制老北京胡同的靛蓝色染布与蜡染艺术品 。 “非遗星空间”也在该门店中首次亮相 ， 后续门店还将组织非遗文化体验沙龙 。


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“门店是最好的广告” ， 星巴克的门店设计向来为业内所津津乐道 ， 而“非遗文化体验店”则是品牌的又一次突破 。 除了通常结合在地文化的设计 ， 还进一步融入更具厚重感的非遗文化、公益活动并打造非遗文化空间 。
此外 ， 近年来星巴克不断在非遗领域发力 ， 如12月推出国潮、非遗手机壳、2020年推出非遗皮雕杯套、每年组织非遗体验沙龙等 。 通过非遗系列活动 ， 进一步提升消费者好感度 ， 强化消费者的粘性 。

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