近期，小红书成功举办RTS线上潮玩展览，吸引了不少眼球。主办方集结了包括泡泡马特等多个知名厂商超过120个潮玩IP与多为当代潮玩艺术家，通过线上集中展示+背景介绍+站内购买的方式，加上抽签购买资格的活动等，打造了一场史无前例的潮玩界线上展销集会。

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在RTS线上潮玩展成功举办后，近日小红书推出潮流尖货发售IP“飞行橱窗” ，计划从潮玩发售逐步扩展至整个潮流品类发售，打造国内头部潮流尖货发售渠道。 2022年， “飞行橱窗”将重点联合12家头部品牌开展“一年计划” ，每月发售一款原价尖货，并为品牌量身定制社区活动，为潮流人群打造既能掌握一手潮流资讯，又能获取收藏机会的头部阵地。
【社会小红书举办潮玩线上展览，潮玩厂商如何玩转潮流IP？】中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。
一个小小的玩具，却发展出了数百亿元人民币的超大国内市场，潮玩商家到底如何玩转潮流IP ，制造商业神话？

01 符号消费社会：

潮流玩具IP消费的生存土壤
在物质极大丰富的前提下，经济全球化、贸易自由化和大众传媒技术的共同推进，使得消费主义成为当今中国社会整体性的文化语境。消费主义发展于后现代社会，是把个人的自我满足和快乐放在第一位的消费思潮，把消费看作人生最高目的的观念，促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐。在这套理论中，消费不再仅仅是一个经济的、实用的过程，而且还是一个表达文化符号与象征意义的过程，以“符号消费”为中心的后现代消费成型。这种从使用价值到到符号价值的社会整体的消费模式转变，恰恰契合了潮流玩具的核心消费理念。
我们对某个潮流玩具的消费，实质上并不是对其物质实体的消费。潮流玩具的物质实体只是IP符号的载体，我们在消费潮玩潮玩的时候，实际上是在消费背后的IP价值，消费这个IP符号带给我们的感觉。而这种感觉的消费，也是一种彰显阶层区分的手段。
德国社会学家格奥尔格·齐美尔在其著作《时尚的哲学》中，从消费的角度发现并提出了“时尚消费”这一理念，并认为时尚是阶级分野的产物，具有同化与分化的双重目标。人们通过对物品的消费过程，达成在阶级上的认同与示差，从而获得身份上的建构意义。齐美尔指出，不同的时尚使得“每个群体建立起它内部的一致性，以及外部的差异性” 。
潮流玩具的内在符号价值的外化过程也是围绕潮玩IP核心形成亚文化群体圈层的过程。在这个过程中，消费者对潮玩的消费行为成为了一种社会身份自我建构的手段。许多人试图通过深度参与潮玩文化并消费潮流玩具使自己贴近这个文化圈层，并获得这个圈层群体的承认——使自己成为一个年轻、潮流与时尚的人。

02 艺术的工业化生产与营销：

潮玩IP的流行之路
以国内目前最著名的潮玩品牌泡泡马特为例，该公司的成功可以被看作产品与营销双重发力的结果。
泡泡马特自身的IP形成于其十年的沉淀。 2010 年，泡泡玛特诞生初期，是一家集创意家居，文具和玩具于一身的流行商店，鲜为人知。 2016 年，泡泡玛特 CEO 王宁首先找到中国香港地区玩具设计师 Kenny 。 Kenny的代表作是一个叫 Molly的嘟嘴小女孩，问世已有约十年之久。 Kenny 将 Molly 定义为艺术品，生产数量稀少，售价高昂。

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