到人头济济的金店柜台买转运珠 ， 跟着网红博主攒金豆 ， 半夜冲入直播间秒杀黄金……春节快到了 ， 京城金饰消费市场涌入了不少年轻人 。 他们追求产品的别致新颖 ， 蹲守在各大直播间寻觅最低克价 ， 成立专门群组交流攻略 ， 深谙换金之道 。 与曾经的黄金消费主力“中国大妈”相比 ， 年轻人的买金竞赛玩法很不同 。
买金喜好
设计要“讨巧”最好不重样
正门一对大红灯笼高高挂起 ， 门头匾额换成红底黄字的“恭贺新禧” ， 号称“京城黄金第一家”的菜市口百货又进入了一年中最火爆的销售季 。
“真没想到年轻人这么多 。 ”在一楼 ， 张女士好不容易挤到了黄金吊坠柜台前 。 由于人太多 ， 她只能扯着嗓子向售货员询问看中的一款老虎吊坠 。
采访人员环视一楼卖场发现 ， 全场熙熙攘攘有几百名顾客 。 其中 ， 工艺新颖的古法黄金、珐琅彩黄金等柜台前被顾客围得水泄不通 ， 且半数以上都是二三十岁的年轻人 。 反倒是做工相对传统的吊坠柜台、精品挂牌柜台 ， 少有年轻人驻足 。
“今年我们把70%的地儿都摆上了珐琅彩黄金转运珠 。 ”在菜百四楼有一个近十米长的转运珠柜台 ， 售货员朝攒动的人头努了努嘴 ， “喏 ， 年轻人就爱这个 ， 都是来问‘带彩’的 。
为了贴近年轻人需求 ， 黄金品牌开始在工艺、设计、颜色上“讨巧” ， 玩出了珐琅彩、古法黄金、5G黄金、3D硬金等“新花样” 。 “碎金手链更加活泼精巧 ， 适合我这个年龄 。 ”25岁的小叶女士告诉采访人员 ， 自己喜欢DIY黄金饰品 ， 按照个人喜好来搭配 ， 不会和别人重样 。
采访人员采访了崇文门新世界百货内的6家黄金店铺 ， 在这里 ， 古法黄金、珐琅彩黄金、5G黄金、3D硬金等新工艺黄金牢牢占据了店铺柜台的核心位置 。 “3D硬金立体感强 ， 古法黄金质感哑光 。 这些黄金虽然工费贵些 ， 但胜在别致新颖 ， 年轻人反而更容易买单 。 ”六福珠宝的一位销售表示 。
“薅金”攻略
省下奶茶钱换成金豆豆
“马上就到点儿了 ， 准备开抢！”凌晨两点 ， 一个超过250人的黄金交流群聊得热火朝天 。 年轻人们摩拳擦掌 ， 打算拿下某电商平台一款打折促销的黄金项链 。 原价2199元、重4.3克的黄金项链 ， 优惠后只需要1660元 ， 折算成一克的单价约386元 ， 远低于当日各大金店首饰金价 。
“刷了半天 ， 也没抢到”“太难抢了”“刚点开就没了”……两点刚过 ， 群里就传来阵阵惋惜 。 刚大学毕业的女生小芸也加入了一个黄金交流群 ， 但她的目标不是买黄金项链 ， 而是每个月攒一颗“金豆豆” ， 即一克重的黄金豆 。
“每攒下一颗都能看得见 ， 可以激励自己 。 ”小芸表示 ， 一次性买20克、50克黄金对她来说压力太大 ， 而三四百元一颗的“金豆豆”承受起来就刚刚好 。 “一个月少喝几次咖啡奶茶 ， 少去外面吃两顿 ， 攒金豆的钱也就存下来了 。 ”
去年以来 ， 以“金豆豆”为主的“1克金”商品蹿红 ， 成为年轻人黄金消费的新方式 。 在某社交平台上 ， 搜索“金豆豆”等关键词 ， 可以看到近2万条分享笔记 。 很多人会定期购买金豆并收集在一个小玻璃瓶中 ， 等到将来需要时 ， 再将其兑换成自己想要的首饰 。
在年轻人的买金竞赛里 ， 买黄金不叫买 ， 而叫“薅” 。 “能买不算本事 ， 买的同时还能赚到 ， 才叫能耐 。 ”白领许女士表示 ， 为此 ， 她和其他人共同成立了专门的“薅黄金羊毛”群 ， 紧盯各大电商平台、直播间和线下门店的活动 ， 对比每家品牌的当日金价 ， 寻觅最低克价的黄金以及蹲守直播间的优惠券 。

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