“只要产品是足金 ， 不拘款式品牌 ， 折扣价低于当日市场普遍报价就可以出手 。 ”许女士说 ， 抖音、快手、小红书上时常有人带货传统大牌的黄金产品 ， 在直播间的黄金克价往往比门店要划算 。
市场调查
年轻人也爱黄金
中国的黄金消费主力正朝着年轻化的方向发展 。 据《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示 ， 三分之一的受访零售商表示 ， 2021年 ， 25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年 。 中国黄金协会也认为 ， 未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗 。 调查显示 ， 13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动 ， 14%是为了让自己开心 ， 45%是为了庆祝某个重要纪念日 。
多年前 ， 金饰消费市场的主力军还是“中国大妈” 。 如今 ， 年轻人为什么也开始热衷于购买黄金呢？众多黄金品牌对年轻人的主动出击 ， 是这场“买金热”的重要推手 。 明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……无论是菜百、中国黄金还是周大福、周生生 ， 都铆足了劲用子品牌或新系列去俘获年轻人的心 ， 满足他们对个性化黄金产品的需求 。
“年少不知黄金香 ， 如今买金很疯狂 。 ”在消费者端 ， 采访人员采访发现 ， 保值、硬通货是年轻人给出的购买黄金的最直接理由 。 “2000元钱可以买一个金吊坠 ， 也可以买一条仿水晶项链 。 可过些年 ， 金吊坠还能卖掉或换新 ， 仿水晶项链只能吃灰 。 ”许女士告诉采访人员 。
也因此 ， 线下门店以旧换新的活动中 ， 年轻人的身影越来越多 。 黄金的市场价值相对公允 ， 为提高顾客到店复购率 ， 各大老牌金店常年提供以旧换新的换购服务 。 消费者可以用旧金饰 ， 依据一定的折旧或加工公式 ， 在门店换购全新的黄金饰品 。
想要换购时 ， 年轻人则掐准了各大黄金品牌门店的活动时间 ， 等着1比1旧金换购免折旧费 。 “这个时候登门 ， 此前低价囤下的便宜黄金就可以按当日金价兑换给门店 ， 最多添一笔手工费 ， 能轻松换一个当季的时髦新品 。 ”经常购买黄金的唐女士表示 。
在走访菜百时 ， 采访人员也注意到不少拿着旧金换新款的年轻人 ， 他们在柜台前掏出手机计算器 ， 仔细计算着如何换金最划算 。
“只要是足金 ， 许多地方都收 ， 但交易手续不一样 。 菜百是每克需加工费18元 ， 有些地方是不收加工费但需要增重至少30% 。 ”究竟怎么样最合适 ， 不少人都深谙其道 。
购买提示
【年轻人年轻人热衷买金：半夜蹲守直播间 人头济济满金店】小心“一口价”黄金藏有猫腻
保值固然是黄金的一个特点 ， 但这并不代表买黄金稳赚不赔 。 采访人员在走访金店时发现 ， 在门店中 ， 不少制作精美并且低克重的首饰大多以“一口价”的形式进行定价 ， 单克金价远高于正常金价 ， 这让不少年轻人在以旧换新或变现时高呼“太坑” 。 以国瑞城某金店为例 ， 采访人员注意到一款3D硬金新年醒狮转运珠“一口价”为1700元 ， 却只有1.5克 ， 如按当日金价乘以克重算 ， 仅价值727.5元 。
“除非款式喜欢得不得了 ， 我不建议大家买或换‘一口价’黄金 。 ”许女士说 ， 不少金店店员在以旧换新时 ， 特别喜欢推荐消费者换成“一口价”黄金首饰 。 比如 ， 店员会推荐拿20克旧黄金手镯换一个“一口价”1万元的硬金手镯 ， 推销时店员会强调硬金手镯这好那好 ， 可就是不告诉消费者具体克重 ， 理由是“一口价”黄金不称重量 。 “当你用旧黄金手镯抵了9000元 ， 又补了1000元换了个新手镯后 ， 回家一称重量 ， 发现新手镯只有15克 ， 你说亏不亏？”

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