线下潮玩新品类：棉花娃娃强势“破圈” 棉花|年轻人|的设计|商家|娃娃

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【线下潮玩新品类：棉花娃娃强势“破圈”】
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“对生存必需品相当敷衍，对精神必需品一掷千金” 。 “棉花娃娃”悄然流行，登上小女生的玩具收藏柜、大学女生的宿舍书架，以及年轻女白领的办公桌。 “娃友”们带着棉花娃娃聚会，拍“娃片” ，成为年轻人社交、放松解压的新方式。
伴随年轻消费大军崛起， “棉花娃娃”已迅速成长为一个产值超十亿的新兴潮玩品类。
长期霸榜“潮物”超话
棉花娃娃，是指身长10到20厘米，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃，它最早源于韩国，属于偶像经济的产物。形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。
2019年前后，伴随着国内文创产业和潮玩产业的火热升温，棉花娃娃迎来快速发展，一大批爱好者投入到棉花娃娃相关的设计、制造销售和消费中。 2020年下半年开始，微博超话“棉花美娃娃”便长期占据“潮物”类榜首，截至2021年底，该超话发帖数近两百万，阅读数过百亿，火热程度可见一斑。
近两年来，国内一线城市北上广深和部分新一线城市都陆续举办了线下娃展，并有更多城市娃展和线下店在筹备进行中。
除了在社交平台和线下的热度，一同爆发的还有棉花娃娃在线上交易的数据。据统计， 2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元。
另一方面，棉花娃娃在玩家眼中的角色也在发生着微妙变化。从早期单纯的明星周边产品，逐步发展为集文化创意、可爱经济、精神消费、国潮等于一身的个性潮玩产品。随着玩家队伍的不断壮大，部分棉花娃娃品牌的崛起，以及联名、非遗、公益等跨界合作的不断引入，棉花娃娃大有破圈之势。
软萌外观征服大量玩家
“为什么玩棉花娃娃？”微店近日发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，在回答这一调研问题时，有85%的受访者多选了“外观软萌/可爱治愈”一项，另有58%和55%的受访者勾选了“情感寄托”和“收藏带来的快乐”选项，选择“分享晒娃的快乐”和“体验养成的快乐”的玩家也都超过了20% 。
而在棉花娃娃的玩家群体中，男性比例不足2% ，可以说，这几乎是一款女性专属的潮玩产品。而在地域分布上，东部沿海地区的玩家明显高于其他地区，浙江、广东和江苏分列前三名。在玩家的学历背景上，近6成玩家具备本科/大专学历。
数据显示，在棉花娃娃的玩家大军中， 00后占比最高，达到43%；排在第二的95后，占比达到26% ，往后依次是90后、80后、05后。颇令人感到意外的是，已经到了“不惑之年”的“80前”一代，也占到了4% ，可谓“童心未泯” 。
“娃创”成为年轻人时髦创业选择
微店App大数据显示，每只棉花娃娃的均价为62元，价格“亲民” 。不过，玩娃的乐趣并非买一只娃娃就大功告成了，买娃衣、置办首饰、娃屋，二次改造给娃娃装骨架、打腮红、做发型……一套配套“操作”下来，也是一笔不小的开销。
相比于2017年仅有几万人在线上购买棉花娃娃及娃衣， 2021年在线上购买棉花娃娃的玩家已经达到百万人级别。玩家数据的暴涨，吸引了更多年轻人投身到棉花娃娃的创业活动中。不少艺术设计类院校的学生，或一些设计、动手能力强的年轻玩家，尝试利用业余时间甚至全职来设计娃娃、娃衣。一些上了规模的卖家，往往会成立起工作室，并吸纳更多的年轻人加入。 “娃创”之风悄然兴起。

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