线下潮玩新品类：棉花娃娃强势“破圈”( 二 ) 棉花|年轻人|的设计|商家|娃娃

娃圈商家的显著增加甚至还促进了一部分社区就业：以娃衣商家为例，很多个体娃衣商家会吸纳身边的闲余劳动力（一般是下岗或离退休的妇女）来手作娃衣，一个生意较好的个体娃妈带动五六名社区灵活就业人员的情况在娃圈十分常见。
逐步“破圈”迎来产业爆发
2021年第一只公益棉花娃娃在浙江诞生，玩家购买娃娃的部分利润将用来支持自闭症儿童的社会融合，期望以潮玩的形式吸引年轻群体关心自闭症儿童。
2021年9月，在一场“非遗传统工艺娃衣设计比赛”中，来自云南、贵州等少数民族地区的7位非遗传承人和21位学生一起创作了21套民族特色娃衣，使用了大量包括仡佬族、布依族、苗族、彝族等云贵地区少数民族的非遗工艺。使得马尾绣、平绣、拼布绣、蜡染、织锦等逐渐淡出大众视野的传统工艺，以一种新潮独特的方式重新呈现在公众面前。
随着在线上交易市场和社交平台的持续火爆带动棉花娃娃逐步破圈，商家和玩家开始在线下产生更多交集，各类娃展、快闪活动、零售店等实体业态加速发展。其中，线下娃展无疑是最令玩家期待的实体活动。
举办过娃展的城市名单也越来越长：杭州、上海、广州、重庆、北京、深圳……
2020年之前，棉花娃娃领域的商家主要由粉丝转化而来，他们一边为爱发电，一边将兴趣玩成事业。但受限于团队、供应链等关键环节，时有发生“生产周期过长”“品控翻车”等问题。并且，相较于常规的毛绒玩具，棉花娃娃在设计研发上的门槛更高，对工艺和品质的要求也更高，面对短期内大幅提升的需求量，供应端显得“准备不足” 。
随着行业规模的迅速扩大，以及更多专业品牌的入场，势将倒逼产业链主动转向并做出积极调整，以迎接可能行将到来的产业爆发。一场全球最大玩具产业链和新型潮流玩偶“棉花娃娃”间的大适配，正在路上。
文/本报采访人员陈斯

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