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除了走国潮路线的老品牌，典型的如李宁、安踏、波司登，以及如上海家化、张小泉、回力等老牌国货，近年另一类受市场追捧国货的则是以茶颜悦色、完美日记为代表的新国货品牌，这几年间，它们同样增长迅猛。
据《晚点 LatePost》报道，茶颜悦色2021年年底的估值已达200亿元人民币——五源资本以此估值从元生资本处购买了一些老股；完美日记则于2020年年底上市，市值一度超过120亿美元。
2021年，国货迎来了发展高峰。受新疆棉事件影响，耐克、阿迪达斯等国际品牌被中国消费者抵制，李宁、安踏等国产品牌乘势上位；7月，2020年亏损了2.2亿鸿星尔克，因给河南捐款5000万元，引发消费者的“野性”消费；蜂花等品牌也开启了怀旧营销，一批老品牌重新出现在大众视野。
另一个将国货推向大众视野的因素则是直播带货，如完美日记、花西子等不少国货美妆的销量增长都受益于头部主播的带货。
数据证明了老品牌的迅猛增长态势。过去一年，拼多多上就出现了50多个销售额过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌，百雀羚、上海家化、张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。
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可以说，国潮崛起是一种历史必然，是大势所趋，时代潮流。年轻一代消费倾向的改变，品牌的自我迭代，以及平台的扶持，共同促成了这一结果。
如国联证券报告所显示的，花王、资生堂等消费品牌在70、80 年代迎来了快速发展，业绩和股价表现优异，万亿日元市值以上公司，1970-1990 年区间涨幅可观。
国潮品牌此时正站在这条快车道的起点上，它们的任务不止是自身的进化，同时要完成从国货品牌成为国际品牌的历史任务。
在国家消费总额蓬勃增长的年代，沃尔玛、迪士尼、花王、资生堂等品牌起到了拉动本国消费和实体经济的作用，如今它们都已成为全球知名的品牌，更是一种潜移默化地品牌输出、文化输出。当以中国为审美主体的品牌成为国际品牌，这一现象所具有的文化意义、民族意义不言自明。
这正是摆在老字号品牌、国潮品牌面前的机会，距离成为国际品牌，它们还有相当长的一段距离要走。如程伟雄所言，在运动品类上，国产品牌在产品研发、品牌传播创意、科技创新等方面还存在进步空间，这也代表了很多老牌国货品牌所处的困局。
“随着中国制造及供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力也有了长足的进步，新消费时代将是中国本土品牌进一步崛起的良好契机。”拼多多“多多新国潮”负责人表示。
事实上，国潮热是品牌们的机会，同样是电商平台的机会。国潮崛起会带动实体经济发展，自然也会带动线上平台的销售额增长。电商平台作为零售的重要渠道，它们对国潮品牌的扶持，显然可以对国潮的持续高速增长有所增益。
拼多多就宣布了未来4年的扶持计划：
第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；
第二，投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；
第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；
第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
在首季消费季期间，拼多多将至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。

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