兔年元素的时尚诠释 _时尚生活

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据2022年11月7日发布的《中国高质量消费报告》指出， “由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升至30% ，中国人境内奢侈品消费占比达到64% 。 ”不仅如此，随着国内市场全面复苏，伯恩斯坦研究公司估计2023年中国消费者的奢侈品销售额有望继续增长35% 。在这一节点上迎来的2023农历癸卯兔年，无疑是各品牌选择押注的时刻之一。
近十年来，生肖主题的胶囊系列热度不减，而中国消费者与品牌的经营方式都发生了根本性的变化。围绕生肖主题的懒惰营销不仅完全失效，而且逐渐与品牌形象“捆绑” ，将在中国最重要的节日里留下一笔记录。一年一季新春限定系列，商业品牌如何讲述关于兔的故事？

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【兔年元素的时尚诠释】中国消费者想要越来越多的真实性，也希望品牌能够真正理解中国文化的细微差别，做一些不太生硬的产品——当然这绝非易事。但品牌如果能意识到正是生肖系列为它们提供了与中国文化之间的触点，就能从细微处入手，找到与中国消费者的共鸣。
接任FERRAGAMO的设计师MaximilianDavis在兔年限定系列中别出心裁，提取“瑞兔之眼” ，让中国消费者关注到这一司空见惯又饱受忽略的细节。兔子的眼睛为透明无色，只不过映出眼中的细小血管，故显红色，这一特点体现在真丝面料上则带来澄澈、空旷的视觉感受。这一感受接近中式美学的留白之意，却也在佛罗伦萨式优雅的语境之下，不偏不倚。

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FERRAGAMO2023农历新年限定系列
此外一同释出的还有瑞兔桃树印花桑蚕丝衬衫及丝巾，品牌选择了深入人心的中国传统意象白兔、桃树与竹林，把握住了中国消费者的文化共识，使他们愿意为自己心目中的“茕茕白兔”“桃之夭夭”和“绿竹猗猗”买单。

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FERRAGAMO2023农历新年限定系列
借助兔年限定系列的广泛曝光， FERRAGAMO在转型的重要时期将新的品牌气质植入了中国消费者的认知中，实现了商业与品牌形象更新的双赢。
当然，新春系列尽管是一个特别系列，却仍然服务于整体的品牌营销，其最终目的是让更多的消费者认识并追随品牌——这要求品牌在新春系列中要尽可能保持真实、始终如一。 Loewe在动物系产品（包括反响激烈的BunnyBag）的经营过程中曾大获成功并积累了不少经验，在这次新春系列里它带来了更加成熟的设计细节：放大兔子形象中的“兔耳”部分，并巧妙地融入BunnyBag及Hammocks包袋形成“兔耳结” ，传递出中国文化中“结”的吉祥寓意。更不易察觉的是将中国单色釉瓷器中的颜色应用至包袋上，这是品牌自我要求与诚意的体现，保证了Loewe动物系产品的高标准，并为它赢取更多信任。

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LOEWE全新兔年新春系列
LOUISVUITTON一如既往试图从生肖文化中找到与品牌精神的链接。作为更加有意思的兔形象解读， LOUISVUITTON农历新年系列参考了中式窗花与双色版画的更为讲究的兔子形制、更温润中庸的兔子形象以及对更多年龄段受众的产品考量——诚意是重要的，在当下，消费者比以往任何时候都更加敏感。

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