兔年元素的时尚诠释( 二 ) _时尚生活

文章图片
LOUISVUITTON2023农历新年限定系列
时过境迁，中国红已不再是品牌思考生肖系列的第一反应，随着中国市场的扩大和中国消费者口味的升级，品牌们必须设身处地地了解中国文化才做得出“大卖”的春节限定系列产品。或者从另一方面来看，与其被动地迎合，主动在中国文化和品牌调性之间找到一种平衡才是更聪明的做法。

文章图片
他山之石，可以攻玉。借助知名兔子IP ，品牌一方面避开了自身中国文化的短板，另一方面则获得了广泛的天然受众，使产品更易得到传播与讨论。传统的消费观在这里上升为精神文化消费，品牌们也意识到，似乎只有不断制造话题，才能在用户群体中保持新鲜感和影响力，提高用户粘性，增加购买力与复购率，并有机会向潜在消费者输出品牌形象。
作为一个诞生于1955年的“老”IP ， Miffy兔是世界闻名的“超清新”童话形象，想到她，人们就会想起朴实轻松的童年生活，想起简单的生活、爱与友谊。兔年新春Mulberry联名Miffy兔推出胶囊配饰系列，很好地把握住了Miffy兔轮廓简单的特性，选用完整色块的形式为IP形象与包袋、配饰进行配色（配色包含Miffy兔形象使用过的所有颜色：橘、蓝、黄、绿、白）。没有贴牌式的违和感与廉价感， Mulberry成为了人们对Miffy兔的喜爱中的一部分，成功提升了消费者对品牌的好感度。

文章图片
MulberryxMiffy2023农历新年胶囊系列
在商品使用价值本质的情况下，消费者试图通过品牌调性、符号来寻求生活方式以及价值观念的认同感。
品牌与IP的联名关系无疑是流量破圈的绝佳途径之一，也就是说， “在另一个地方”看到IP是重要的，而IP的使用方式与使用效果则是下一步要讨论的问题。 Chloe的萌兔新年系列与日漫中的经典IPMelody兔合作，将IP形象以平缝和刺绣工艺融入T恤、卫衣、棒球帽、渔夫帽和包袋中，虽有项链、针织挂饰和丝巾等可爱单品的加持，但系列整体稍显单薄，没能呈现品牌与IP“一加一大于二”的效果，不过胜在Melody兔温和的IP形象与其在近两年衍生的表情包文化受众广、市场接受度高，也与Chloe自然古朴的品牌调性相符合，仍然俘获了一部分消费者的关注。

文章图片
ChloexMyMelody萌兔新年系列
当然，选择IP也是在选择品牌形象，甚至一定程度上这个选择决定了产品想要“卖给谁” ，即受众群体。卡通形象在时尚运作中的愈演愈烈说明了消费群体的变迁，品牌在当下比任何时候都清楚，大众文化是当代主要的文化消费形态，从大众文化中发掘品牌形象才能获得故事的听众。
MOSCHINO再次与兔八哥（BugsBunny）IP联名，出现在其限定系列中。对比以往， BugsBunnyIP的应用方式并没有太多升级，以经典单品独立印花为主，只是兔八哥的印花形象有了更多的元素与变化。此外，胡须翘动的兔八哥高跟鞋与兔耳机车包等单品也保持了MOSCHINO一贯诙谐的解构方式。在这里，出生于布鲁克林的兔八哥是人格独立、反抗恶权同时又妙语连珠的人物代表，人们看到它的出现，在一定程度上就会联想MOSCHINO是否也具有相同的个性。想象一旦发生，品牌就获得了营销上的成功。

文章图片
MOSCHINO兔年胶囊系列
从本质来讲，联名IP所要做的正是带给人们对于兔子形象全新的想象和视角。品牌要无限接近中国消费者心中的“兔子意象” ，或者，就为他们带来更大的“兔子维度” ，从古至今，从现实到荧幕，从中国到世界······

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：