COACH进一步扩大了春节限定系列的“兔子宇宙” ， 选中了最能代表国人童年记忆的大白兔奶糖相关IP 。 限定系列的包袋与成衣均增加了大白兔奶糖的红蓝白配色 ， 事实证明 ， 越是家喻户晓的IP ， 越能给人们制造反差感与错位感 ， 也就带来了话题 。

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COACHx大白兔联名系列
因此比起设计行为 ， 联名更多是一种营销模式 ， 考验的是设计者的多元思维与整合能力 。 原本漫长的创作周期被取代 ， 联名IP在短时间内为设计者带来了主要灵感、话题噱头以及足够提高单价的文化附加值 。 这是一条省力的途径 ， 但绝非指向懒惰的设计 。
兔年新春 ， 除了各尽所能的限定系列和一抢而空的品牌新年红包封面 ， 品牌还通过微电影、兔年动画、小程序游戏、艺术品等方式进入更多消费者的视野中 。 HERMES发布由艺术家废画三千创作的趣味贺岁动画 ， 香奈儿制作经典斜纹女衣呢材质的兔子形象 ， BottegaVeneta邀请导演邹静制作“一路向家”（ReunioninMotion）新年短片 。 品牌在以各自的方式向中国消费者传递着新春祝福 。 最终 ， 在产品、媒体互动与艺术创作三位一体的春节特别活动里 ， 品牌们收获了各自的答卷 。

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