系列虎年春节打出「本土联名牌」，但ZARA的新变化不止这个？名牌|谢霖|时尚|消费者|中国

文丨妮可，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
ZARA给中国消费者的年货购物车，吹来一股“仙女风” 。
就在10多天前，赶在2022年春节前，这个西班牙快时尚巨头宣布推出SUSAN FANG X ZARA联名系列。
SUSAN FANG是一个中国本土年轻品牌，设计师方妍楠在宁波出生，海外接受教育，她的作品极擅长用浪漫唯美的设计表达手工技艺的创新。
SUSAN FANG X ZARA联名系列

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在探访ZARA北京王府井旗舰店时，「零售氪星球」注意到，几乎每一个到现场的人，都会对SUSAN FANG X ZARA联名系列呈现的梦幻般“仙女风”印象深刻。
镶嵌着永生花的珠珠扣子是这个系列里最鲜明的点缀，寓意“用情串联，将爱传承” 。在春节上市极应景，一下子就在小红书等社交平台上火起来。
其实，无论对消费者还是服装业，品牌联名并不稀奇。但对2004年就进入中国市场的ZARA ，在18年后，与本土新锐设计师携手的新打法，显示出其对中国市场的重新审视及运作方式的改变。
01
ZARA想离年轻人更近一点
产品是一个品牌扎根市场的关键，联名本土新锐气质的品牌，有助于像ZARA这样的国际品牌洞察市场趋势和审美偏好，尤其是引发年轻一代消费者的共鸣。
在快时尚行业，近年就出了很多出圈的联名款。客观地说， ZARA的探索不算早，但其最近开始做的几次联名很出彩。
去年12月， ZARA与韩国潮牌Ader Error合作首个联名系列「AZ Collection」，定义为「AZ」世代，传递新创文化观点与个性化的生活方式。据说，大部分单品发布当天便已售罄。
ZARA北京王府井旗舰店的SUSAN FANG X ZARA联名展示

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而这次联手SUSAN FANG ，也让ZARA圈粉了一大波中国年轻人。小红书博主小怪瘦说， “这次联名真的是对ZARA刮目相看了” 。
爱特思集团（ZARA母公司）大中华区副总裁谢霖告诉「零售氪星球」，近年来， ZARA一直通过分析中国消费者的需求，不断加强在中国的投资，最新的联名，是ZARA在促进中国艺术家创造力和价值观方面的新步伐。
“过去几年，中国已成为全球时尚和零售潮流的源泉，带动全球趋势。中国人才和中国潮流已在全球时尚舞台上崭露头角，他们出色的本土设计，融合了传统手工艺和时尚前卫的灵感。 ”
谢霖透露， SUSAN FANG X ZARA系列只是一个开端，在2022年，一些新的有趣的系列和活动也已在启动路上了。
02
有破有立：加速进化中
ZARA由西班牙首富阿曼西奥·奥特加1963年创立，其拥有的爱特思（Inditex）集团除了ZARA ，旗下品牌还包括Massimo Dutti、Zara Home、Oysho等品牌。
多年来， ZARA突破式的柔性供应链和快速上新速度，造就其快时尚巨头的江湖地位，还成为很多中国品牌“教科书”式的范本，不只一个品牌声称，要做“中国版ZARA” 。
不过，随着市场变化，互联网和技术的革新，疫情催化的时装工业和消费习惯的改变， ZARA也不可避免地开始面临整个行业下滑的境况，进入变革转型期。
要知道，传统线下店是销售驱动的，但电商催化下，新一代消费者的需求和消费习惯已迥然不同。未来的线下店将更多依靠服务和体验驱动，是品牌与消费者互动和共创的体验空间。尤其是时尚消费者，对场景体验的需求越来越大。

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