封面新闻 2022时尚精英访谈录|戴俊珺:加强品牌年轻化、数字化战略,坚守行业潮流引领者的地位

封面新闻采访人员 李陶然 实习生刘家辰
都市生活常充满忙碌奔波,但生活多彩的女性总能持续散发光芒,品牌同样抓住女性消费群体不断创新。近日,TISSOT天梭表在成都春熙路揭幕全新形象店,同步开启“发光吧小美人”主题活动,“小美人”系列腕表为都市女性提供精准走时,于腕间把握重要时刻。
今年品牌是否会以女性消费群体为重点?品牌有哪些新的市场策略来吸引年轻消费群体关注?未来品牌在中国市场又有哪些规划?封面新闻采访人员对天梭中国区副总裁戴俊珺进行了采访。
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天梭中国区副总裁 戴俊珺
天梭X成都:打造不一样的美学体验
封面新闻:天梭选择春熙路店为全新形象店,是出于怎样的市场考量?
戴俊珺:成都及西南地区一直是天梭品牌十分重视的市场,也是一座时尚之都。春熙路更是代表着时尚的最前沿,天梭选择春熙路店为全新形象店,是为让更多热爱潮流的年轻人,感受到天梭品牌日趋时尚的全新形象,也希望能吸引更多朋友到店里来体验和挑选天梭的产品。
封面新闻:除春熙路店全新形象揭幕之外,我们还看到品牌以小美人系列为灵感打造了限时体验店,女性消费群体是品牌今年的重点吗?
戴俊珺:“小美人”是天梭今年最重要、主推的表款。天梭品牌希望陪伴热爱生活的女性尽情释放光芒,通过限时体验店中打造的生活美学体验空间,可以让消费者更真切的感受到天梭与小美人的魅力。
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谈未来:加强品牌年轻化、数字化战略
封面新闻:Z世代作为新的消费主力人群之一,品牌有哪些新的市场策略来吸引他们关注?
戴俊珺:天梭一直希望和拥有年轻思维的人对话。我们的产品和营销都在“年轻化”,包括推出NBA联名表款,邀请Z世代年轻人的代表——陈飞宇,担任天梭全球形象代言人等等。在此基础上,我们根据不同数字平台打造互动玩法,并通过“PRX主题派对”“发光吧 小美人主题活动”等线下品牌事件,加强消费者对品牌的年轻化印象。
封面新闻:对于未来的中国市场,天梭有没有什么规划能够跟我们分享一下?
戴俊珺:中国市场已经进入了一个快速腾飞的时期,消费者需求也在更多元化。天梭已拓展中国市场多年,现已拥有较为庞大的零售网络、值得信任的合作伙伴及丰富的市场经验。接下来,我们将继续加强品牌年轻化、数字化战略,坚守行业潮流引领者的地位。
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