顶奢们的低调审美，代表了一种日常性和随意感。
穿Loro Piana或Silvano Lattanzi，不是一件值得炫耀的事，只是日常生活所需而已。
2.低调审美的根本在于输出阶层满足的高情绪价值
价格越昂贵，外表越普通，反过来亦然，外表越普通，价格越难以估计，也就越有种难以揣测的神秘张力。


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安吉丽娜·朱莉 in Loro Piana
花几十万买一件没有任何logo的衣服，不需要让人看出品牌或价格，或者说，只给那些识货的人看就足够了。
看似是低调，实则是一种不动声色的身份优越展示，通过回归原始的方式来展示一种稀缺的珍贵。奢华至极，但深不可测。


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Bijan箱包
“所有的穿衣风格，离不开权力、名利和性”，审美认知在不同阶层间是断裂不可续的。
顶奢的低调审美和低设计感，实际上输送了一种有关阶层满足感的高情绪价值。
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享受奢侈美学的第一要义
不迷信，不神话
1.小众还是大众，是奢侈美学的永恒难题
奢侈美学的关键是稀缺性。
字典里对奢侈品(Luxury)的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。
而奢侈产业的目标则要求不断扩张新的消费群体，迎合新的市场需求。
这在根本上形成一种矛盾。


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LV工厂流水线
固守小众式设计风格，会跟不上市场需求迭代。
坚持只做奢华动物纹的意大利顶奢品牌Roberto Cavalli（罗伯托·卡瓦利）在2019年宣布破产重组。
在性感华丽的豹纹方面，Cavalli的浮夸艳丽无人能及。


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但过于自我，无限重复经典设计，不关注千禧新潮流，不与新的市场需求接轨，再经典的设计也只能逐渐沦为过时老套的象征（最后市场份额不断被Versace挤压）。


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大规模开辟商业模式的后果，则是奢侈品流水线化，稀释品牌价值信誉。
比Burberry早45年获得英国皇家认证的奢牌JAEGER(耶格)因为定位越调越低，高街年轻化的努力也没能拯救颓势，最后同样宣告破产。


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2.奢侈届的贪欲，不应让消费者买单
所以很多奢牌们分主高端线和副低端线。
低端吸引年轻消费群体，让他们产生一种虚幻的阶层进阶满足感，高端则挽留中年品质豪客。


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从副线逐渐独立的miumiu
低端线的流水线式规模化产出，会导向质量问题。
越来越多的奢侈品品牌溢价严重，价格虚高，和质量完全不成正比，广州白云皮具城的质量都甩某些奢牌正品几条街。


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商业化铺天盖地式营销，则会导向品牌内涵力的下降。
比如一些家族企业被商业集团收购后，开始从顶级小众奢牌逐渐转向大众奢侈品。
像开头提到的Loro Piana，家族经营下的品牌严格遵循“不参加时装会发布、不在产品设计里放入Logo、不开设Instagram和Twitter账号、不请明星代言、严格平衡品牌在每一个国家的精品店数量……