“时至今日，穿着体面的追求比以往更加强烈，即便是对年轻人来说。”Brunello Cucinelli认为他们已经建立了完善的品牌基因，在两个女儿帮忙运营集团之下，他更加了解消费者。“穿着舒适体面是一种乐趣，我鼓励所有人都这样做。”
品牌创始人及创意总监Brunello Cucinelli 是天生的乐观主义者，这种态度帮助他带领企业走过新冠疫情带来的压力。据品牌最新公布财报显示，2021年Brunello Cucinelli的销售增长率大概在30.9%左右，净收入从2020年的5.44亿欧元增加到7.12亿欧元。但是，这比Cucinelli理想的增长率要高三倍左右。
“我们不希望快速增长，快速、突然的增长既不理性，也不可持续。它会带来问题。相反，我们想努力实现一个优雅、稳定、和谐的增长率: 最好在10% 左右。”Cucinelli在接受Vogue Business采访这样说。
相比奢侈品领军集团LVMH和Kering的持续增长，Cucinelli对缓和的增长感到满意。在过去十年中，该公司采取了一些战略性举措，以确保其财务地位，比如2014年，Cucinelli将控股公司 Fedone S.r.l 转让给 Esperia Trust Company，旨在保持这家家族企业的所有权。
从更广泛的层面来看，Cucinelli渴望的10% 的“和谐”增长率，与他所称的“人文资本主义”(human capitalism)是一致的，一种宽泛且极不寻常的个人商业哲学。这种哲学强调生态和社会的可持续性: 工人下午5:30下班，周末休息，50% 的产品由手工制作。去年，在罗马举办的G20 峰会上，Cucinelli告诉观众：“我决定我的人生梦想是为人类的道德和经济尊严而生活和工作……我想要一家平衡而优雅地发展的公司，我希望公司利润的一小部分用于美化全人类。” 近期，他正在扩建他2013年于总部Solomeo创办的名为“Scuole di Artigianato Contemporaneo”的手工学校，他们不仅为公司的生产链提供了使意大利制造得以生存的工匠，还为新一代的年轻技术人员、工匠和裁缝提供了发展自己企业所必需的商业头脑。12月份，他甚至推出了一项更为宏伟的项目：预备在Solomeo建造一座环球图书馆。
这些措施吸引了越来越多以“可持续发展”为目标的奢侈品消费者，同时也引领了从休闲服装到盛装打扮的低调奢侈美学。这番愿景与Brunello Cucinelli的品牌定位十分匹配——Brunello Cucinelli被誉为低调奢华的 “山羊绒之王” ，在本身就昂贵的羊绒面料上，增添了“奢华”感，同时将简约实穿性刻进品牌DNA。
Cucinelli认为品牌已经完善了品牌标识和基因，意味着 Cucinelli 的外观在世界各地都可以识别。他最近明确表示，他希望自己的公司被称为：Casa di Moda，因为他认为它已经赢得了被视为成熟时装屋的权利。
04 Brioni期待改变
Brioni 2022秋冬系列发布，本季一如既往地秉承 Brioni 的精髓：为衣饰赋予极致的轻盈与舒适，绽放经典魅力，完美诠释了 Brioni 对于“大繁至简”的探索。


文章插图
2022秋冬系列灵感源自于 Brioni 的诞生地罗马，来源于勃鲁盖尔的画作《空气的寓言》，正如画作的灵动、轻盈、律动、自由，这也是Brioni 设计总监 Norbert Stumpfl 对服装的追求，他说：“设计该系列时，我们不仅参考了画中迷人的用色，还捕捉了勃鲁盖尔在描绘空气时表现出的一种难以捉摸、却举足轻重的氛围，进一步丰富了本系列的内涵，为穿着者提供无与伦比的舒适和愉悦。”这时，该系列的精髓便跃然眼前：从永恒中汲取灵感来塑造当下。
Stumpfl 致力于将前卫设计与手工技艺相结合，通过顶级面料和材质加以展示。为了兼顾轻盈与存在感，体积感大廓形外套采用了茸感极佳的羊驼毛、威尔士亲王羊绒和180支超细羊毛；奢华的黑色骆马毛大衣及夹克搭配了手绘皮革纽扣；鳄鱼皮前襟工装衬衫，袖部及背部以羊绒拼接而成，都代表了 Brioni 精于面料的巅峰之作。

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