疫情时装周 | 后疫情时代男装品牌如何突出重围( 三 )

“意大利制造”的精髓就是持续创造出制衣领域里的大师级杰作。

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Canali于1934年由Giovanni和Giacomo创立，该品牌一个特点是其尺码范围十分宽裕，最大尺码可达64，这也是目前Canali将自己与其他意式男装品牌区分开的标识。
在20世纪70年代，Canali是第一个引进机械化切割机的意大利裁缝品牌。1980年，该公司已经成功影响了国际市场，那时Canali 50%的销售额来自国际市场。
2010年，纽约扬基的棒球投手 Mariano Rivera 担任 Canali 广告活动的代言人，这是该品牌首次合作运动员代言人。2015年12月，Canali 首次开设了自己的网上商店，完成线上渠道布局。去年4月，该品牌正式进入中国市场，入驻天猫旗舰店。
但实际上，Canali的经营情况并不是一帆风顺。
【疫情时装周 | 后疫情时代男装品牌如何突出重围】2016年，Canali SpA 裁减了Carate Brianza工厂73名员工，同时36名员工被迫减少工作时间。彼时，Canali SpA 的声明表示，自2009年开始，意大利男装市场萎缩，已经成为结构性问题，这是公司裁员直至关厂的主要原因。
意式男装市场中消费者品味的转变一直是老牌高级男装的痛点。
有时尚从业者认为，Canali现在正面临新危机，该公司也在尽量为适应新市场做出转型。
2021年，Canali和中国设计师品牌8ON8推出了Canali x 8ON8合作联名款，这是Canali在收回中国10家门店的特许经营权后，进一步布局中国市场的动作。
据华丽志报道，Canali 总裁兼首席执行官、家族第三代传人 Stefano Canali 在接受采访时表示，“时尚行业的联名合作屡见不鲜。但我认为，中国设计师在与奢侈品牌的合作上，仍然有巨大的潜力和能力有待挖掘。”
Stefano Canali 强调了品牌针对中国市场采取的重大投资活动。“这使得我们财报上的数据得以增加，并将对实体业务进行补充。我们将在全渠道的背景下整合门店工具，以强化电子商务。即便在中国市场以外，电商业务也实现了两位数的增长。”有数据表明，Canali 中国市场的业绩贡献了品牌全球业务的20%左右。
男装定制并没有完全退出历史舞台，事实上，对于那些有刻板制服要求的行业及政界领袖来说，Canali的定制市场一直保持着旺盛的生命力。但是，Canali或许会在发展年轻市场的道路上受阻，因为现在的年轻人追求的是新颖的事物。不难发现，比起剪裁精良的西装，年轻一代更加喜爱舒适的运动服，这说明消费市场对产品的核心要求发生了转变。当消费者需要的是新颖的奢侈西装，Canali不得不面对的是做出有革命意义的新时代转型。
03 Brunello Cucinelli实用模版
无论其他品牌在联名与商业化上如何推陈出新，Brunello Cucinelli在本届秋冬男装系列仍坚持了品牌一贯优雅考究的实用模版。
剪裁利落的西装搭配简约山羊绒高领毛衣，亦或是衬衫领带，裤长刚到脚踝，露出皮鞋，打造舒适轻便的整体感。青色、灰色、咖色、白色等中性自然色调为主，其间夹杂着鲜艳的橙色扫去沉闷气息。除了经典双排扣羊绒外套和西装套装之外，本季惊喜出现了羽绒马甲，Brunello Cucinelli想要证明，优雅与随性的时髦可以共存。牛仔裤、字母打底衫与灯芯绒外套的混搭提升了整个系列的呼吸感，显示品牌在保证自身调性的同时也在试图与年轻人沟通。

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“优雅绝不是一个过时的概念。”设计师在发布最新秋冬男装系列后接受媒体采访时说道。

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