近日 ， 美妆护肤界出了大事 ， 林清轩与香奈儿的红山茶花之争可谓闹的沸沸扬扬 ， 该话题一路登上微博热搜 ， 至今仍持续得到各方媒体和全网网友关注 。 针对林清轩创始人孙来春指责香奈儿的长微博 ， 很多网友意见不同 。 有的说这是林清轩蹭热度来碰瓷 ， 有的则表示支持林清轩 。


文章图片

针对这个事 ， 小编却觉得 ， 咱们看事情不能只看表面 ， 为什么香奈儿只是新发布一个红山茶花护肤系列 ， 就让我国高端护肤领头羊品牌林清轩创始人如此激烈发声？我们要看到林清轩也不是个新牌子 ， 它做到如今市场和影响 ， 也不是一朝一夕了 ， 是通过了18年的品牌积累 。 创始人也是国内具有一定影响力的企业家 ， 他的每个举动每一句言辞 ， 都要为他的形象和林清轩品牌形象负责的 。 为什么这次孙来春如此激动？肯定是有我们没看到的更深层的影响和威胁在的 。 所以小编觉得 ， 说林清轩创始人碰瓷、蹭热度的网友还是看的太表面化了 。


文章图片

为什么林清轩创始人说这是影响林清轩生死存亡的？仅仅就因为香奈儿发了一套红山茶花产品 ， 拥有19年历史的国产高端原创护肤品牌就会到生死存亡之际？还有一个事值得关注的是 ， 香奈儿一直以白山茶花作为品牌灵魂 ， 为何这次放弃白山茶而追捧与中国文化渊源颇深的红山茶花？而且作为世界顶级百年奢侈品牌 ， 为什么它进入护肤赛道没有和同名声级别的雅诗兰黛、兰蔻、SKII去对打竞争 ， 而是瞄准了中国处于成长中的高端品牌林清轩呢？


文章图片

首先必须肯定 ， 林清轩真的是目前我国国产高端美妆里的领头雁 ， 一定程度上他的成长推动了国产高端美妆产业的发展 。 而且 ， 林清轩早已深耕红山茶花领域十多年 ， 也是该赛道的始创者 ， 他让消费者看到了中国特色红山茶花的护肤潜力价值 ， 也逐步培养起这一领域的消费市场 。 据相关数据显示 ， 2019年 ， 林清轩凭借红山茶花系列产品打入高端市场 ， 其明星单品山茶花润肤油年销售额为2.3亿元 ， 客单价突破1370元 ， 最高月均店销售额达55万元 。 凭借山茶花润肤油 ， 林清轩颇受投资者青睐 ， 海纳亚洲创投基金SIG、头头是道基金、碧桂园创投等多位负责人表示 ， 看好以林清轩为代表的中国高端化妆品品牌的发展 。 而林清轩也不负众望 ， 依托自主科研创新成就 ， 品牌以让人惊骇的速度在成长 ， 成为国内高端护肤产业冉冉升起的新星 。
小编觉得这可能才是真正让林清轩创始人感到危机的地方 。 香奈儿或许并不只是真的来争红山茶护肤市场 ， 它恐怕更加在意的是中国高端护肤品牌崛起的可能性 。 一个国产成长中的自主高端品牌VS世界级百年奢侈品品牌 ， 谁的影响力更大呢？强者趁弱者还在成长中 ， 利用自身优势抑制其成长 ， 可能这才是这个山茶花之争的让人惊骇的底层逻辑 。 那这个时候香奈儿的举动就不仅仅代表香奈儿 ， 他可能暗含的是几个国外大牌的共同认知了 。 这种看法有一些网友与小编不谋而合 。


文章图片

众所周知 ， 自改革开放以来 ， 我国的护肤品市场一直都被日韩、欧美大牌霸占 。 国产制造一直被认为低端、无核心技术优势 ， 但随着我国自主品牌创新的快速成长 ， 还有十四五规划提出我国要率先打造一批高端护肤品牌 。 希冀能有一批国产高端品牌可与外国高端大牌分庭抗礼 ， 打破美妆界长期被外国巨头制霸的局面 。 而国产自主高端品牌的成长 ， 肯定会影响国外美妆大牌在中国美妆市场的影响力和销售 。 所以外国大牌私下是不希望中国自主高端美妆品牌成长起来的 。 这个观点我们也能从2021年双十一看到端倪 。 双十一期间 ， 一向不走低价路线的一众国外美妆大牌却在今年双十一集体降价 ， 以此对正在崛起的国内美妆品牌进行打压 ， 国产美妆品牌销量也因此受到影响 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 饰品贵州剑河：虎年将至“虎元素”饰品走俏市场
• 市场 十个王一博也救不了一个太平鸟
• 网络 68岁奶奶穿JK裙子逛菜市场，背影像18岁少女，路人反应亮了
• 品牌 下一站风口，面料企业如何高效触达市场？
• 百货119岁东安市场新“潮”亮相
• 团队3万亿市场机遇下，一家适老化设计初创企业在自救
• 百货闭店一年后王府井东安市场全新亮相，变身”买手制百货”
• 定位119岁东安市场改造升级迎来试营业，定位沉浸式买手制百货
• 国际 119岁东安市场改造升级迎来试营业，定位沉浸式买手制百货
• 市场 阿迪达斯子品牌接连开店，中国市场业绩仍有多重压力