芸友Yvonne:
INS已经有一定的用户沉淀了 。
芸友凯丽:
这就像在领英能被更多圈子里的人看到 。
庄主：
然后我们说新闻办公室 ， 这其实是被很多人忽略的 ， 我们经常遇见品牌们问 ， 我出海一定要自己的新闻办公室吗？不知道大家对新闻办公室这部分有没有一些了解 ， 你们觉得新闻办公室是需要的吗?如果需要 ， 为什么需要？
新闻办公室像是品牌的媒体发言人主要是做媒体联络,品牌新闻发布的部分 。 我们经常说品牌传播带来品牌影响力的提升 ， 那怎么传播需要有个发声点 ， 社交媒体拉近了品牌和消费者的距离,但是想要拉近关系,是不是就需要你知道该怎么说？说什么？
芸友美闲:
也就是比社交媒体更进一步表达的意思 。
庄主：
也不完全是,新闻办公室在工作方面还是比较多的 。 但是我可以举个简单的例子 ， 帮助品牌说好故事,并且多找一些人来说故事的传达出去 。 我们刚才说 ， 在我们国内本土语境下孵化成长的品牌,怎么样用欧洲习惯的表达方式去传达出正确的理解 。 品牌故事的海外传播不应该只是简单的直译,更需要要通过方方面面的语言的转换解释 ， 才能让一个可能对中国设计师不了解的人去理解你的品牌理念 。 一个新闻办公室的用词专业与否也体现了品牌的水准 。
芸友Yvonne:
也就是每个国家文化不同 ， 话术语境也不一样 。
庄主：
对,实际上我们在国内也经常看到网友吐槽一些品牌或者艺人发布的一些偏正式的文件 ， 格式和形制都不是很规范 。 实际上我们在执行过程中,我们也会根据不同杂志喜欢的风格去修改我们的媒体稿件 。 与日常媒体保持联络也需要新闻办公室有一定的技巧 。
官网是加强搜索,在海外当中比较直观的,可以系统性的展示全套产品 ， 设计师背景等等 。 并且如果开通销售功能与ins相连接也可以达成转换,但是日常的运营维护也是需要成本的.所以我比较建议品牌稍微成熟点后再制作,不然就像你开店后什么都没有 ， 白白浪费资源 。
3.如何创造优质的符合品牌调性且适合海外社交媒体的宣传内容?
品牌在有了出海战略的前提下了解所运营的海外社交媒体、平台玩法 。 比如INS强调视觉效果,排版制式,如果你只是像国内微博一样发布艺人明星图,可能INS的效果就不是很好 。
4.以米兰时装周为例,怎么样能进入官方日日程？
这个国际影响力比如设计师是否获过奖？是否有上过海外的知名时尚杂志或者是时尚大咖的推荐 ， 或者是否有和国际知名设计师、艺术家、欧美艺人联名合作 。 这也可以吸引大量媒体人的兴趣 ， 帮助品牌打入海外时尚圈层 。 同时米兰时装周还会考察品牌的年营业额 ， 销售数据也是考核标准 。 更多的具体也要看品牌自身的软硬实力进行综合评估 ， 如果品牌想要进入至少4-5个月 。 各项评定相对是比较严格的 ， 很多品牌实际上自己海外走秀好几次了后才进入米兰时装周官方日程 。
庄主总结
一、中国时尚设计师品牌出海的现状
1.有哪些出海或在国际上已经有一些影响力的中国设计师品牌?
（1）本身就有海外留学背景的UMA WANG、SHUSHUTONG 。
（2）在中国已经有一定的影响力的品牌,大家所熟知的品牌,例如江南布衣、李宁以及ICICLE之禾,也包含以电商平台起家 。 例如主要是淘宝旗舰店这样的方式 发展起来的品牌
2.出海的品牌主要的形式?
走秀、品牌海外旗舰店、KOL合作 。
3.大家对中国设计师品牌在海外走秀怎么看

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