抛开以上两种我们举例的品牌,实际上有一定行业定位的买手店,他们对新品牌的考察非常严格 。 因为他们大部分的预算给与了一些合作很久且确定能带来稳定效益的品牌 。 无论是奢侈品品牌,还是设计师品牌 。 这是目前很多品牌选择的方式 ， 相对而言起步比较容易 ,但是良好的执行下去 ， 对海外还是需要一个长远的规划的 。
芸友美闲:
所以还是要提升自己自身的硬实力 。
庄主：
就像美丽的艺术品也要去宣讲它的概念理念,才会收获更多的认同 。 而且刚才提到了长远的规划 ， 那我分享下我自己的小经验 ， 如何制定出海战略规划？以及哪些平台是我个人觉得品牌一定需要搭建的？包含社交媒体、新闻办公室、网站等等 。
前期我建议品牌进行一个自我梳理 ， 我之前看到说品牌在没有适当准备和研究的情况下一头扎进国际市场 ， 就像在没有适当准备和培训的情况下一头扎进湖里一样 。
所以首先需要品牌调研海外市场当地的情况 ， 然后明确自己的出海目的 。
芸友美闲:
海外市场历史悠久 ， 市场成熟 ， 一定是对东西本身的完成度要求很高的 ， 含金量也正是如此来的 。
2.如何从0到1搭建品牌国际形象? 如何将已有的品牌内容,以国际性的视角传达出去?
庄主：
对 ， 假设你是个新品牌 ， 各方面不成熟 ， 自己基础的搭建不完善 ， 你希望通过花时间和精力去打造海外影响力,那你首先要保证自己品牌有很强的一个后方实力能够支撑海外的运营 。 除非效果一鸣惊人 ， 不然时间线真的会很长 。
我觉得非快消品指望海外销售版图养活自己比较难 ， 因为周期长,反馈也比较慢 。 我们自己有遇见过一些设计师,他自己只有一些作品,然后就拿着作品跑海外showroom和买手店谈合作 ， 有可能他的作品被看重入驻进去了 ， 但是除了设计其他的供应链和品牌宣传都不成熟 。 可想而知 ， 品牌持续地宣传是非常难的,这样类型的设计师我比较建议他去参加比赛,尤其适合有海外背景0起步的设计师们 。 要明白现阶段要什么？有什么？再进行调研,确认哪些是必要的？能做到的？哪些是我现在马上就能做到的？哪些是我不足需要帮助的？
我觉得不仅是品牌出海,做很多事情都需要这样 。 在实际操作的过程中,有很多时候其实是在帮品牌梳理需求,并且通过我们的经验去给出当下应该执行的海外宣传战略 。 关于社交媒体、新闻办公室、网站这些海外宣传的渠道 ， 大家觉得哪些是一定需要搭建的?
芸友美闲:
我认为社交媒体是品牌一定要搭建的 。
芸友Yvonne:
我觉得还是看品牌的定位 ， 如果品牌的定位是年轻时尚群体 ， 那么社交媒体是必备的渠道 。
庄主：
海外的社交媒体比如INS、TIKTOK、FACEBOOK 。 我觉得如果品牌有出海规划的话是需要窗口的就是展现的窗口 ， 而就目前就引爆点来说 ， 因为INS的强互动性,所以是我比较推荐的渠道 。 INS的快拍现在是比较流行的形式 ， 快拍和艾特之间的连锁能快速为品牌涨粉并且带来关注度,我感觉就像是小红书和微博的结合 。
之前我们参加Chiara Ferragni真人秀活动的时候 ， 因为到访嘉宾上身了我们服务的中国设计师品牌的产品 ， 所以也为品牌的INS带来了流量 。 当媒体们选择一个平台去发布信息的时候,如果你品牌有个窗口,会更快的体现这个关注量的转换 。
而且就我周围的摄影师、设计师、艺术家的使用情况来说,他们喜欢在INS上寻找方面的灵感 ， 而搭建INS也让品牌有更多机会 ， 被有一定话语权的业内人士看到 。

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