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中国设计师品牌如何出海，提升国际影响力？
参与：冷芸时尚6群群友
时间：2021年12月18日
庄主：Lucia-米兰-时尚公关
▼ 本文章的语音版可在喜马拉雅APP上， “冷芸时尚博士”中的“时尚商业问题深度讨论”中找到。以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
“
随着中国时尚设计力量的崛起,越来越多优秀的中国时尚设计师品牌涌现,他们也不再满足于国内市场，希望出海推广,在世界的舞台上展现中国设计。而在这个的过程中设计师品牌应该怎么做?没有海外背景从0到1搭建国际形象? 如何通过海外宣传提升品牌国际影响力及品牌商业价值?如何创造优质的海外社交媒体内容?
”

文章图片

｜一｜
中国时尚设计师品牌出海的现状
1.有哪些出海或在国际上已经有一些影响力的中国设计师品牌?
庄主：
不知道大家对我们中国设计师品牌有了解吗？有哪些现在已经出海或者是在国际上有影响力的中国设计师品牌？
芸友凯丽:
UMAWANG 。
芸友Yvonne:
ANNAKIKI 。因为他们每年都在国际时装周出现，并且现在品牌线下运营也不错，算是比较出圈的设计师品牌。
芸友Aurora:
SHUSHUTONG 。
2.以上这些出海的品牌大家都知道他们做了哪些事情?
芸友凯丽:
我知道他们在国际时装周走秀。
庄主：
很多人会从巴黎、纽约、米兰、伦敦等海外时装周走秀资讯关注到这些品牌。
芸友Yvonne:
我认识品牌的途径是通过时装周的秀场和线下门店的装修以及橱窗陈列比较吸引睛。还有就是从社交媒体上面的推送关注到品牌。
庄主：
刚才大家很多都提到了品牌海外时装周走秀。除了走秀 ,大家是否了解过以上的这几个品牌为出海做了哪些事？比如有的品牌进入海外的showroom,或者在海外做快闪店、联名合作等等。
芸友Yvonne:
欧美的明星以及KOL穿搭我感觉也算是推广的一种。国内很多品牌在国外都有设立经营门店，但是在国际有影响力的品牌我不大清楚有哪些。
芸友凯丽:
我还会通过收购国外品牌的新闻了解品牌。
庄主：
可能提设计师品牌会有点狭隘,其实我们也可以稍稍更宽泛的扩大到一些,例如江南布衣实际上也算是设计师品牌,他们入驻了西雅图Pacific Place购物中心, ICICLE之禾也在巴黎有门店。另外很多集团经常会收购一些国外的品牌,通过合作的形式将自己的品牌进行推广。
3.大家对中国设计师品牌在海外走秀怎么看？
庄主：
刚才大家都提出了会关注中国设计师品牌海外走秀,那大家对品牌海外走秀这件事有什么看法？或者当你看到一个中国设计师品牌在海外走秀的时候,你们会有什么样的观感？
芸友Yvonne:
【凯丽中国设计师品牌如何出海提升国际影响力？】很多国内品牌为提升品牌的国际地位或是知名度以及吸引不同的流量会选择聘用国外设计师以及在国外走秀。有的品牌做的非常成功，也有些品牌只能在当下引起一时的轰动，后续慢慢的冷却下来。
像前面提到的ANNAKIKI ，这个设计师在米兰走秀让我觉得很棒，这是我们中国的设计师。还有像中国李宁的走秀会让我觉得算是全民对这个品牌都非常有好感。他们也算是登上国际时装周后一个非常成功的品牌。

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