山茶花国货美妆林清轩创始人微博宣战香奈儿，称“多位一线员工被挖走”( 二 )

如今，各种材质的山茶花形象遍布香奈儿品牌的各处，从服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表等产品本身，到产品外包装随处可见。2020年7月，香奈儿还在美国专利商标局(USPTO)成功申请到了一个素描山茶花图案商标。

香奈儿一直不遗余力的保护品牌商标和图案等知识产权，白色山茶花是这个法国高级时装屋重要的品牌资产和美学遗产。但随着山茶花形象被广泛运用到香奈儿方方面面之后，不仅仅是白色山茶花，粉色和红色的山茶花也早就出现在香奈儿美妆产品和包装中。

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图片来源:Chanel
不仅如此，香奈儿在山茶花成分护肤方面同样持有技术专利，并非在护肤产品研发方面没有建树。

2017年3月，香奈儿就曾宣布创造了首个用山茶花油滴颗粒制成的面霜，实现了工业技术突破。全新的山茶花油滴成分将用于品牌护肤品“山茶花润泽微精华乳霜”(Hydra Beauty Micro Crème)当中。这款混合油性面霜据称能够提供丰盈和滋润肌肤的效果。香奈儿当时是与法国一家初创公司Capsum合作开发了这项专利技术。

而从产品开发方面来看，香奈儿此前开发的山茶花系列护肤品主要是融入“山茶花成分”，定价十分高端。50毫升的香奈儿山茶花润泽微精华定价为1150元人民币，80毫升的山茶花润泽微精华水定价为880元，而50克山茶花润泽微精华乳霜定价为840元。

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图片来源:小红书
林清轩的王牌产品山茶花精华油定价也不便宜，30毫升的山茶花精华油原价将近700元。但除此之外，150毫升的林清轩山茶花修复平衡柔肤水定价为397元，50毫升的山茶花修护平衡精华霜为597元;与同类型的香奈儿山茶花系列商品相比，显然不属于同一个价格带，对标的客群也并不相同。从这个角度看，林清轩创始人暂时或许无需担心香奈儿会对林清轩构成直接威胁。

事实上，如同2021年双11，国货美妆品牌集体遭遇海外品牌变相降价打击，从而丧失优势此前在电商渠道的优势一样，提升品牌力是所有国货美妆品牌在未来共同的课题，这会使得这些品牌在终有一日与海外品牌同台直接竞争时，能更有机会抓住消费者的心。

【山茶花国货美妆林清轩创始人微博宣战香奈儿，称“多位一线员工被挖走”】来源:界面新闻

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