文化为运动注入诗意，HOKA ONE ONE以中国传统文化深入核心消费群体( 三 ) 越野|核心|中国|诗意|跑鞋|品牌

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不可否认，作为品牌面向中国消费者进行推广的绝佳场景，新年营销较之其它推广手段，得益于其自带的情感连接与消费需求，无需进行过多市场教育，因此成为品牌们纷纷发力的必选题目。
然而面向近来日益趋同的表现形式，只有深入理解中国传统文化，将品牌理念与本土文化紧密融合，才能避免在设计上刻意反刍，生产出真正为消费者所接受的文化产品。
此次HOKA秉承对中国文化的理解与尊重，将传统文化内涵通过现代化的表达手法，实现了其与现代生活的紧密融合。而这一产品的推出，无疑也进一步体现了品牌希望与中国跑者建立紧密情感连接，以及深耕中国市场的长期愿景。
产品之外，他们在线下显然还有着更为丰富的计划。
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加速线下布局， HOKA ONE ONE决心深耕中国市场
过去几年，中国跑者规模不断壮大，核心消费群体对于高性能专业运动装备的需求也持续提升，吸引了大量海外专业运动品牌进驻或重回国内市场。 HOKA自2017年进入中国大陆地区之后，便一直通过授权渠道销售旗下各类跑鞋产品，整体销量呈现连年增长态势。
进入2021年下半年，面向利好政策带动下国内蓬勃发展的体育产业前景， HOKA也显著加速了对于中国市场的品牌推广布局。而他们首选的，便是时下各大精英运动品牌普遍看重的DTC（Direct To Customer ，直面消费者）策略。

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HOKA ONE ONE位于上海的全球首家直营品牌体验店
去年9月， HOKA在中国地区的首家直营店面落地上海静安嘉里中心；一个月后，其全球首家直营品牌体验店在静安区四季坊开业。加上位于淮海中路的店面，他们于短短一个月时间内，就在上海开设了三家直营店，布局速度可谓惊人。
这只是开始。随着12月31日HOKA华南首家直营品牌体验店在深圳万象天地正式开业，其中国地区直营店面数量也增至5家。而根据品牌方在去年提出的规划，未来五年，他们将在中国大陆地区开设多家门店，全面覆盖北、上、广、深等国内一线城市消费者。

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相比于传统层层分销的零售模式， DTC自带的互联网基因和媒介传播信息更迭，使品牌与消费者之间的联系变得触手可及。品牌可以通过对直营店面的选址、设计和产品布局，向消费者更加直观地表达自身理念，同时也能够快速调整店面活动和消费体验，进一步提升品牌运营效率和用户留存度。
纵观每家HOKA直营品牌体验店，其店面设计均以「飞行」为主题，搭配顶部伴随音乐律动起伏、品牌标志性的「飞鸟」灯光群，营造出飞越天际的自由氛围，也呼应了「Time To Fly」的品牌精神。

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店内轻松的氛围和错落有致的产品布局，让消费者能够直观感受HOKA的独特魅力，但这绝非全部。社群和体验，才是他们通过直营店面想要进一步探讨的核心目的。
打造多元跑者社群体验一直是HOKA十分看重的发展理念，在他们看来，相比于仅仅依靠广告、KOL宣传等手段，只有消费者在亲身体验产品的时候，才能为品牌积累真实的口碑效应。
因此，近年来他们在国内外各大跑步赛事频频露脸，通过赞助符合品牌调性的大型赛事并签约各领域头部选手作为HOKA品牌精英队成员，带动更多消费者参与跑步运动、体验HOKA产品，逐步在跑者群体中积攒口碑，形成更为长久的品牌影响力，并将这样的品牌理念带到了中国市场。

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