文化为运动注入诗意，HOKA ONE ONE以中国传统文化深入核心消费群体( 二 ) 越野|核心|中国|诗意|跑鞋|品牌

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HOKA直营店面中的部分跑鞋产品矩阵（滑动查看更多）
【文化为运动注入诗意，HOKA ONE ONE以中国传统文化深入核心消费群体】2013年，为了实现品牌持续增长， HOKA ONE ONE并入Deckers Brands麾下。
根据后者发布的2022财年第二季度财报数据显示，截至9月30日的三个月时间里， HOKA全球营收同比增长47%至2.1亿美元，连续多年保持两位数增长，也成为母公司近年来增速最快的品牌。
以变革性的创新产品步入核心跑者视野，通过专业的核心科技和舒适的穿着体验造就殷实的口碑以及品牌影响力， HOKA凭借自身扎实的产品力，一跃成为全球跑鞋市场中最炙手可热的品牌之一。
而进入中国市场后，他们也立足于文化视角，打造出了专属的品牌推广策略。
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从文化出发，打造专属产品深度连接中国消费者
近年来，随着国民消费水平提升以及消费理念的转变，此前以价格主导的市场竞争格局已经被打破，消费者更加在意产品所附带的内在品质、以及能够赋予自身的额外价值。
在此背景下，品牌和产品所具备的文化内涵就成为了其抢占消费者心智的关键因素。因此，大多数海外品牌在进驻中国市场后，都会发力打造中国特色品牌营销策略，旨在通过传统文化与消费者快速建立情感上的共鸣。
面向日渐壮大的国内跑步消费群体， HOKA近年来也多次推出面向中国市场专属的配色产品，立足于对本土文化的解构与诠释，迅速拉近与核心目标消费群体的距离。

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Holiday Pack节日系列
2020年末， HOKA首次推出以节日氛围为设计灵感的Holiday Pack节日系列产品，将充满热情与活力的「中国红」大面积应用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋产品，为消费者提供更多节日购物选择的同时，也鼓励跑者以更加积极的步态告别过去、迎接崭新的一年。
2021年3月， HOKA再度从中国传统文化视角出发，以旗下经典的山地越野跑鞋Speedgoat 4为载体，深度挖掘越野跑步运动的精神内核，立足于对传统经典《孙子兵法》中「风、林、火、山」的理解，将其解构为越野跑步运动所追求的速度、节奏、能量与毅力，在中国市场推出全新的「羚云」配色跑鞋，进一步激发了中国跑者的文化共鸣。
而作为品牌面向中国跑者推出的首款专属产品， Speedgoat 4「羚云」配色一经问世，便在核心越野跑步爱好者圈层中引发了强烈反响，并掀起了一轮又一轮的抢购热潮。这也无疑更加坚定了HOKA以产品为先、从尊重跑者与本土文化出发，深度连接中国消费群体的决心。

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Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋
2022年1月1日，面向即将到来的农历新年， HOKA再度献礼中国跑者——推出全新的Clifton 8「乘云」配色跑鞋，践行品牌文化推广策略，致敬中国传统文化。
根据品牌方提供的信息，产品设计灵感取自于王安石的经典作品——《登飞来峰》。鞋身整体以墨蓝色为主调，采用国画中最具代表性的泼墨山水风格，绘制出「群山环绕，峰峦叠嶂」的诗意景象，构建出「巅峰不止于脚下」的深远寓意；鞋面则绘上一轮冉冉升起的旭日和金色大雁，将品牌飞鸟logo自然融入其中的同时，也营造出一种「天高任我飞」的信念，鼓励跑者充分享受跑步所带来的乐趣。

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