文化为运动注入诗意，HOKA ONE ONE以中国传统文化深入核心消费群体越野|核心|中国|诗意|跑鞋|品牌

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文 / 李禄源
编辑 / 郭阳
近年来，随着国内消费市场的飞速发展，对中国元素的融合与调动，已经成为各大品牌不可回避的课题之一。
尤其面向这片东方土地上最重要的传统节日——春节，如何对中国悠久的历史文化进行解构，使东方元素自然融于整体之中，打造出真正深入中国消费者内心的产品，就显得十分重要。
来自山脉的国际高性能跑鞋品牌HOKA ONE ONE在今年1月1日也正式推出了中国市场专属的Clifton 8「乘云」配色跑鞋，以中国传统诗句为设计理念，利用泼墨风格使东方意境跃然于鞋面之上，可以说是为中国跑者献上了一份诚意满满的新年贺礼。
HOKA推出Clifton 8「乘云」配色跑鞋，致敬中国传统文化
而作为一个在全球跑步市场快速崛起的专业运动品牌， HOKA近年来也从未停止对更舒适跑步体验的探索，以及对中国市场的耕耘。
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HOKA ONE ONE ，为解决跑者需求而生的专业跑鞋品牌
「颠覆性的变革往往源于解决一个简单的需求。」这句在现代生产制造领域直击源头的道理，清晰体现了HOKA ONE ONE品牌诞生的根源。
21世纪初期，全球跑鞋市场「极简主义」盛行，各大跑鞋品牌纷纷遵循化繁为简的原则，旨在以极致轻量化的设计和更薄的中底来提升跑者的比赛成绩和训练水平。然而这类鞋款对于长距离越野跑步运动而言，体验并不友好。
面对越野赛事复杂的路面状况以及不断变化的坡度差异，超薄鞋底在缓冲上的局限，使跑者不得不在运动时分摊出额外的精力以确保自身免于伤病困扰，这无疑降速了他们的比赛进程。
而作为资深越野跑步运动爱好者，来自法国的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard二人想要研发出一款更具缓冲性能的鞋子，帮助跑者在比赛过程中能够更快地上山下坡，以提升整体成绩。

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Nicolas Mermoud ， HOKA ONE ONE品牌创始人之一
与此同时，研究过程中他们发现，在跑步领域之外，其它越野项目似乎并不推崇所谓的「极简风」。比如山地自行车运动，选手们骑行的车辆全都配备了相较日常通勤更为宽大的轮胎，以提供更好的稳定和缓冲性能；而在高山滑雪中，参与者往往也会选择尺寸更大的雪板，应对复杂多变的路线。
受此启发，二人决定逆潮流而动，通过加厚、加宽的中底设计为跑者带来更强的缓震和稳定性能，同时采用更为轻质的弹性发泡材料以确保鞋子整体轻便的穿着体验——2009年， HOKA ONE ONE应运而生。

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在毛利语中， Hoka意为「大地」，而One One（发音为O-nay O-nay）则是「飞越」的意思。从名字中，不难看出品牌希望帮助跑者在崎岖的越野路面上如履平地般奔跑的最初愿景。
而伴随着其在核心越野跑者群体中的快速崛起，品牌两位创始人也开始谋划在更为广泛的跑步领域内制造波澜。他们认为，一双可以「飞越」复杂越野路面的高性能跑鞋，必然也能够胜任各种跑步场景。事实证明，这一判断是正确的。
如今， HOKA打造出了更为完善的产品矩阵——比如以Clifton和Bondi为代表的缓冲系列、以Arahi为代表的稳定系列、以Carbon X和Rocket X为代表的竞速系列、以及Speedgoat为代表的山地越野系列、以KAHA和TenNine Hike GTX 为代表的户外徒步系列等，其中数款产品连续多年登上《跑者世界》年度跑鞋推荐榜单。不仅越野赛事，在各大路跑比赛中， HOKA都成为了无数参与者心中的首选。

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