时装 2022年,NFT和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?( 三 )


数字时尚虽然很多情况下都有点营销炒作的意味 , 但事实上 , 这个行业还能产生可观的收入 。 Dolce & Gabbana 的系列售价所得近570万美元 。 尽管如此 , 赚钱机会可能取决于NFT的限量版和人们的稀缺心理推动 , 当然还包括身份验证的安全性和它们提供的社区建设潜力 。 最有可能引领潮流的是奢侈品和街头潮牌 。
无可争辩的是 , 时尚行业的领导者对虚拟时尚的潜力很感兴趣 。
“我们总对合作品牌强调 , NFT是实验性的 , 并不总会奏效 , 我们也不能保证收效如何 , ”The Fabricant 的联合创始人兼创意总监 Amber Slooten 说 。 The Fabricant是一家帮助品牌创建自己的虚拟产品的数字时装公司 , 曾与阿迪达斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作过 。

时装 2022年,NFT和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?
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The Fabricant 推出的 Iridescence Digi-Couture 连衣裙NFT
大肆炒作的同时 , 也需保持谨慎 。 让人担心的是 , 作为NFT 基础的区块链技术对环境的影响 , 尤其是验证交易的耗能 。 网络安全也是一个潜在的问题 , 假冒和安全漏洞是一个重大威胁 。 最近艺术家Banksy的官方网站遭遇了网络攻击 , 导致一位收藏家为一个NFT赝品支付了244,000英镑(33.4万美元) 。
一家投资早期区块链技术的风险投资公司的管理合伙人 Ken Seiff 说:“那些认为在未来五年内 , NFT或更普遍的区块链不会产生大动荡的人 , 肯定忘了互联网带给人们的历史教训 。 ”
至少 , 时尚对元宇宙的进军为消费者参与提供了新的途径 , 这将为消费者们提供更身临其境的体验 , 并刺激人们新的欲望和兴趣 。
展望未来 , 随着越来越多的时尚品牌寻求差异化之路并发起创意实验 , 围绕 NFT 的讨论将持续升温 。 消费者也将对数字时尚更感兴趣 。 此外 , 他们也会寻找共同创造的机会 , 并希望品牌以他们所居住的空间固有模式来参与数字资产 , 而不是跨渠道重复的内容 。
加密时尚还需要大量的投资、实验和新的剧本 。 品牌需要具有战略思维和发展合作伙伴关系的意愿 , 并利用各种人才在内部或通过第三方合作提供高质量的内容 。 在一个以大量炒作为特征的舞台上 , 寻找能刺激灵感但保持品牌形象的商业案例是值得的 。
为此 , 可能有必要对投资回报率采取新的视角 , 关注不太可衡量的好处 。 总而言之 , 风险不应阻止他们入局这个快速增长的数字世界 。
延伸阅读:
RTFKT
RTFKT是一家NFT时装和收藏品初创公司 , 于2020 年创立 , 这个名字因为与英文“artifact(人造物)”发音相似而来 , 同时这个名字也代表着其品牌理念 , 即重新定义物理和数字价值的界限 。 团队利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实来创建一种虚拟产品和体验 。
2020年2月一张Elon Musk穿着一双CyberTruck风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传 , 这双极具科幻风、名为Cybersneaker的球鞋由 RTFKT 团队合成制作 。 RTFKT随后将这双 NFT 球鞋在NFT交易平台 SuperRare 上以30ETH价格拍卖 , 后一度炒到65ETH 。
今年12月 , RTFKT被耐克公司收购 。 耐克公司总裁兼首席执行官John Donahoe提到 , 此次收购是加速耐克数字化转型的又一步 , 使公司能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务 。
UNXD
UNXD是由Polygon网络支持的数字奢侈品市场 , 由 Vogue 和 WIRED 背后的团队创建 , 专注于创造和策划重要的数字文化时刻 。 UNXD 的拥有来自奢侈品、文化和物理世界的NFT , 旨在将“有形”带入 NFT 空间 , 出发点是将数字世界和物理世界交织在一起 。 此前 , 奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的首个NFT系列在奢侈品市场UNXD的拍卖 。


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