时装 2022年，NFT和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业？( 二 ) Gucci|虚拟|Roblox|数字化|时尚|社

虚拟时装正在数字环境中获得新的动力。 “游戏玩家通过在游戏中购买皮肤让自己更有名气， ” DressX 的联合创始人Daria Shapovalova提到，该平台合作了超过100位数字时尚产品设计师，并且曾预估整个数字时尚的潜在市场价值将达到310亿美元。 “除此之外，我们还有两个潜在用户群。第一个，不少千禧一代很快就接受了数字时尚的概念，并且成为了奢侈品的活跃购物者，他们想用新事物提升社交媒体形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的 Z 世代用户，在这些平台上，视频正在成为主要的交流工具，而不是静止图像。 ”
事实上，对于一些消费者来说，数字时尚是在 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体的自然延伸， Dimension Studio（为电影、电视、虚拟现实、增强现实和元宇宙创建虚拟世界和虚拟形象的工作室，曾为巴黎世家合作开发视频游戏）的联合创始人兼联合董事总经理 Simon Windsor 说， “我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。 ”
除了社交媒体和游戏，人工智能 (AI) 和增强现实 (AR) 技术为虚拟时尚等新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台 Ordre 使用 360 度视图技术通过在线展厅展示季节性系列，为奢侈品批发网络的管理提供补充渠道。 Elite World Group 和设计师Tommy Hilfiger 最近合作开展了各种虚拟项目，包括在3D虚拟T台上行走的模型化身。
而过去一年，带给人们最多兴奋和刺激的是NFT 。 NFT是独特的加密资产，其真实性和所有权在区块链上得到验证，并在元宇宙中进行买卖和交换，通常使用加密货币。 NFT的独一无二意味着其价值会飙升：数字艺术家Mike Winkelmann（也称为 Beeple）创作的 NFT于2021 年在佳士得拍卖行以创纪录的6930万美元售出。 NFT平台OpenSea在2021年前七个月的销售额就超过了10亿美元。

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NFT的支持者认为， NFT的繁荣并非昙花一现。 “这将从根本上改变数字所有权、创意结构、创意经济，甚至我们对金钱的看法， ”NFT 市场The Dematerialised的联合首席执行官兼首席体验官 Karinna Nobbs 说。 “这比互联网还大。 ”
在时尚领域， NFT具有广泛的用例，从产品认证（参照“产品护照”）到作为拥有自身版权的可收藏品。随着消费者寻求收藏和投资， The Fabricant、DressX 和 RTFKT 等数字时尚创作者正在寻找通过NFT认证的数字服装的受众。与此同时，一些公司正在通过尝试替代参与模式来利用NFT带来的消费刺激：阿迪达斯与The Fabricant和模特 Karlie Kloss 合作，为创作者制作自己NFT 版本的 WindRdy派克大衣夹克发起了一场竞赛，吸引了头条新闻。

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阿迪达斯与 The Fabricant 联名夹克NFT设计大赛第一名作品
2021年，奢侈品玩家之间掀起了一波NFT浪潮，通常是通过游戏领域。为庆祝成立200周年， Louis Vuitton 推出了一款带有可收藏NFT的视频游戏，部分由Beeple设计。该游戏包含NFT艺术，玩家可以在一个与品牌创始人的旅程相关的故事中获得这些艺术品。 Burberry 在Blankos Block Party游戏中创建了存在于区块链上的宠物糖胶玩具NFT 。此次合作还包括品牌游戏内 NFT 配件，包括喷气背包、臂章和泳池鞋。

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Burberry 在 Blankos Block Party 游戏中创建的宠物糖胶玩具NFT
除了游戏， Farfetch（发发奇全球时尚购物平台）也与数字时尚平台DressX有合作。 Dolce & Gabbana 与 Unxd（数字奢侈品和时装的策划市场）合作，创建了与实体时装一起出售的首个九件式 NFT系列。

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